四川印象集團(tuán)理念識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的調(diào)查與研究.pdf

1、手機(jī)零售企業(yè)是一類應(yīng)運(yùn)而生的企業(yè)，是科技與時(shí)代的產(chǎn)物，手機(jī)產(chǎn)品自1987年進(jìn)入中國(guó)，已由一種奢侈消費(fèi)品演變?yōu)槠胀ǖ拇蟊娤M(fèi)品，現(xiàn)在已儼然成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚耐ㄓ嵐ぞ?。而手機(jī)零售企業(yè)的發(fā)展也由10幾年前的極速增長(zhǎng)的爆發(fā)期到了現(xiàn)在的發(fā)展緩慢且競(jìng)爭(zhēng)激烈的白熱化階段。大大小小的手機(jī)零售企業(yè)在慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，包括規(guī)模較小的手機(jī)零售商及隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展而來(lái)的B2C新渠道銷售模式的網(wǎng)絡(luò)電商，都力圖在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但是要在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的手機(jī)市

2、場(chǎng)站穩(wěn)并得到長(zhǎng)足的發(fā)展，零售商們并不能只專注于營(yíng)銷手段的發(fā)展，因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，且主要的消費(fèi)者群體也在發(fā)生變化，今時(shí)今日的消費(fèi)者在選擇購(gòu)買時(shí)更看重的是購(gòu)買產(chǎn)品后零售商們所能提供的服務(wù)與保障，該類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再單單是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)服務(wù)與形象的競(jìng)爭(zhēng)。所以當(dāng)今手機(jī)零售企業(yè)打響形象戰(zhàn)是勢(shì)在必行。
　　 三十年的改革開放促使了民營(yíng)企業(yè)這類新生事物的迅速發(fā)展，時(shí)至今日已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組

3、成部分，已是促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量。從媒體傳播發(fā)展角度來(lái)講，目前我們已經(jīng)進(jìn)入自媒體的新媒體時(shí)代，人人都是媒體，作為個(gè)人，話語(yǔ)權(quán)在變得更大，智能手機(jī)的出現(xiàn)更是讓這一特征突顯，讓公眾與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)系更加緊密無(wú)時(shí)間場(chǎng)合限制，因此企業(yè)在組織形象建設(shè)方面應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，考慮應(yīng)該更加全面仔細(xì)，才能為企業(yè)的順利運(yùn)行保駕護(hù)航。
　　 人類因夢(mèng)想而偉大，企業(yè)因文化而卓越。企業(yè)理念不只是是企業(yè)文化的靈魂更是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，企業(yè)理念不是凝

4、固不變的，它是動(dòng)態(tài)的隨著諸多因素的變化而變化。因此，在新時(shí)代背景下研究企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)尤其重要。
　　 本研究在對(duì)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)相關(guān)理論的理解基礎(chǔ)之上，在對(duì)目前手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)特征進(jìn)行總結(jié)的前提下，通過(guò)問卷調(diào)查法和訪談法對(duì)調(diào)研對(duì)象四川印象集團(tuán)（下文稱:印象集團(tuán)）組織形象建設(shè)現(xiàn)狀中的理念識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行深入的調(diào)查，從中了解其所存在的問題，然后從企業(yè)理念的設(shè)計(jì)、企業(yè)理念的導(dǎo)入、企業(yè)理念的認(rèn)同及企業(yè)理念的評(píng)價(jià)檢驗(yàn)的角度出發(fā)，對(duì)其問題進(jìn)行分

5、析，并提出相關(guān)建議。旨在希望通過(guò)調(diào)研與分析，能夠?yàn)槟壳捌髽I(yè)正在進(jìn)行的企業(yè)理念改造提出建議，為該企業(yè)打造更適合的企業(yè)理念，提高企業(yè)在業(yè)內(nèi)的信譽(yù)，增強(qiáng)在市場(chǎng)知名度，贏得更多的認(rèn)同，最終為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，最后得出的建議希望能夠給同類相關(guān)企業(yè)在組織形象建設(shè)方面提供參考。但是目前對(duì)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的相關(guān)研究主要集中在理論方面，以實(shí)踐操作性的角度進(jìn)行的研究比較少，針對(duì)民營(yíng)企業(yè)的研究則更少之又少，可參考的資料不足和標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重?cái)?shù)據(jù)不足，以及在研究過(guò)程