從海爾國際化看企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略.pdf

1、21世紀(jì)是品牌角逐的世紀(jì)，品牌已經(jīng)超越了管理、人力、技術(shù)、資金等，成為企業(yè)的核心資源。知名品牌是信譽(yù)、質(zhì)量等的代名詞，它本身有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是企業(yè)經(jīng)營資產(chǎn)的重要組成部分，是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最強(qiáng)武器。品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要形式，一個(gè)企業(yè)沒有品牌戰(zhàn)略，就缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力，沒有市場(chǎng)準(zhǔn)入資格；一個(gè)國家沒有品牌產(chǎn)品，沒有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，就無法形成國家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的作用越來越明顯，重要性也越來越強(qiáng)，這要求我們必須加快企

2、業(yè)品牌化的進(jìn)程，只有以品牌對(duì)抗品牌，才能生存下來。
　　 目前，國內(nèi)企業(yè)面對(duì)外企大舉進(jìn)入和國內(nèi)同行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)兩方面的壓力，更應(yīng)該以品牌戰(zhàn)略為突破口，樹立起品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是未來增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)的必由之路。在此背景下，中國企業(yè)的管理者們正力爭(zhēng)轉(zhuǎn)型并優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營以提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，品牌建設(shè)正在被越來越多的企業(yè)所關(guān)注。
　　 我國企業(yè)近幾年已經(jīng)開始了品牌建設(shè)和擴(kuò)張的步伐，涌現(xiàn)出了一批如海爾、聯(lián)想這樣的國際知