2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、分類號(hào):LDC:密級(jí):編號(hào):從營銷角度看汽車行業(yè)企業(yè)微博寫作WRITINGoFAUTOMoBILEENTERPRISEMICRoBLoGSINTERMSoFMARKETING學(xué)位授予單位及代碼:長春理工大學(xué)(10186)學(xué)科專業(yè)名稱及代碼:逯透壹塞主堂(Q墨Q!Q墨2研究方向:迅適廑旦蘭往申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:亟指導(dǎo)教師:董宇教授論文起止時(shí)問:201111—201212摘要微博營銷受到眾多企業(yè)的青睞,微博寫作成為了企業(yè)微博營銷成敗的重要因素。從

2、汽車行業(yè)企業(yè)微博可以看出,企業(yè)微博具有主觀性強(qiáng)于客觀性、計(jì)劃性強(qiáng)、目的性強(qiáng)的特點(diǎn),并以其寫作受體與目標(biāo)受眾契合度高,寫作內(nèi)容與線下活動(dòng)結(jié)合緊密,寫作平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯、易于傳播等優(yōu)勢(shì)被廣泛應(yīng)用。但其微博寫作受體定位不準(zhǔn),寫作內(nèi)容把握不準(zhǔn),寫作技巧性不強(qiáng),寫作主體素養(yǎng)不足的局限性也同益凸顯,成為汽車行業(yè)企業(yè)微博營銷的障礙。本文通過營銷學(xué)和寫作學(xué)的融合來全面探討營銷目標(biāo)下的汽車行業(yè)企業(yè)微博的寫作環(huán)節(jié),包括根據(jù)營銷策劃,確定寫作目標(biāo):細(xì)分微博受眾,

3、確定寫作受體;依據(jù)營銷手段,確定寫作內(nèi)容;根據(jù)寫作內(nèi)容,靈活選用文體;立足產(chǎn)品定位,確定文本風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上,汽車行業(yè)企業(yè)微博的寫作,應(yīng)遵循在內(nèi)容、語言、文化、表現(xiàn)方式方面的要求,規(guī)避寫作帶來的風(fēng)險(xiǎn)性;同時(shí)還應(yīng)掌握在謀篇布局、表達(dá)方式、遣詞造句、修辭手法上的寫作技巧。車企微博能否達(dá)到最佳的營銷和傳播效果,歸根到底取決于寫作主體的素養(yǎng),寫作主體須具有完備的知識(shí)構(gòu)成、良好的媒介素養(yǎng)、熟練的語言文字能力、敏銳深刻的洞察力和靈活變通的公關(guān)能力。

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