從營銷角度看汽車行業(yè)企業(yè)微博寫作.pdf

1、分類號：LDC：密級：編號：從營銷角度看汽車行業(yè)企業(yè)微博寫作WRITINGoFAUTOMoBILEENTERPRISEMICRoBLoGSINTERMSoFMARKETING學位授予單位及代碼：長春理工大學(10186)學科專業(yè)名稱及代碼：逯透壹塞主堂(Q墨Q!Q墨2研究方向：迅適廑旦蘭往申請學位級別：亟指導教師：董宇教授論文起止時問：201111—201212摘要微博營銷受到眾多企業(yè)的青睞，微博寫作成為了企業(yè)微博營銷成敗的重要因素。從

2、汽車行業(yè)企業(yè)微博可以看出，企業(yè)微博具有主觀性強于客觀性、計劃性強、目的性強的特點，并以其寫作受體與目標受眾契合度高，寫作內(nèi)容與線下活動結(jié)合緊密，寫作平臺優(yōu)勢明顯、易于傳播等優(yōu)勢被廣泛應用。但其微博寫作受體定位不準，寫作內(nèi)容把握不準，寫作技巧性不強，寫作主體素養(yǎng)不足的局限性也同益凸顯，成為汽車行業(yè)企業(yè)微博營銷的障礙。本文通過營銷學和寫作學的融合來全面探討營銷目標下的汽車行業(yè)企業(yè)微博的寫作環(huán)節(jié)，包括根據(jù)營銷策劃，確定寫作目標：細分微博受眾，

3、確定寫作受體；依據(jù)營銷手段，確定寫作內(nèi)容；根據(jù)寫作內(nèi)容，靈活選用文體；立足產(chǎn)品定位，確定文本風格。在此基礎上，汽車行業(yè)企業(yè)微博的寫作，應遵循在內(nèi)容、語言、文化、表現(xiàn)方式方面的要求，規(guī)避寫作帶來的風險性；同時還應掌握在謀篇布局、表達方式、遣詞造句、修辭手法上的寫作技巧。車企微博能否達到最佳的營銷和傳播效果，歸根到底取決于寫作主體的素養(yǎng)，寫作主體須具有完備的知識構成、良好的媒介素養(yǎng)、熟練的語言文字能力、敏銳深刻的洞察力和靈活變通的公關能力。