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文檔簡介
1、受眾是傳播學中的一個重要概念,從理論研究來看,隨著傳播學的發(fā)展,受眾研究越來越為人重視.而從傳播實踐來看,受眾取向在傳媒發(fā)展過程中起著極為重要的作用.從中國近二十余年受眾和受眾取向的角色定位出發(fā),通過對比和系統(tǒng)分析的方法,在剖析傳媒變革帶給受眾取向根本性變化的基礎上,論述了計劃經濟和市場經濟下受眾取向對傳媒變革中的傳播形式、傳播內容、傳媒運作等方面施加的影響.并進一步論述傳媒變革和受眾取向在互動中既有積極的一面,也有消極的一面,這促使二
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