找尋傳媒感動受眾的情感密碼.pdf

1、當(dāng)媒介傳播與人們的日常生活、文化消費(fèi)無孔不入地影響其中,媒介研究與市場營銷呈現(xiàn)出更為緊密的發(fā)展態(tài)勢,本文選取了在媒介營銷和大眾文化的背景下,媒介傳播中的情感價值為研究對象。以大眾傳媒中的情感傳播為切入視角,將情感傳播價值貫穿于當(dāng)代中國部分媒介現(xiàn)象的始終,分析帶有普范意義的大眾文化理論建構(gòu)中的傳播缺失。本文認(rèn)為中國文化背景下,無論傳播.營銷.交往溝通.管理等都必須涉及情感內(nèi)涵。因此找尋大眾傳媒中的情感傳播密碼不只是當(dāng)代媒介在市場營銷中的取

2、勝之道,更是關(guān)乎中國大眾傳媒文化品格的一次反思。在消費(fèi)成為主題的營銷時代,對物質(zhì)的追求并不代表著我們未來的現(xiàn)實(shí)生活不再需要精神依托和超越。在大眾文化呈現(xiàn)出平面化、消費(fèi)主義、快樂原則的特點(diǎn)下,媒介面對受眾情感宣泄、情感撫慰、情感體驗(yàn)、情感補(bǔ)償?shù)男枨?呈現(xiàn)出娛樂化、做秀風(fēng)、類型化、技術(shù)主義傾向。本文無意單純地批判部分大眾傳媒所表現(xiàn)出的媚俗性和商業(yè)性,而是試圖找尋引導(dǎo)、提升、雅化大眾傳媒審美情趣的路徑。在尊重消費(fèi)主義等世俗化的基本生存現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)