我國電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化研究.pdf

1、隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神文化產(chǎn)品的需求與日俱增。傳媒產(chǎn)業(yè)晉升為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為具有很強(qiáng)發(fā)展勢頭和增長空間的朝陽產(chǎn)業(yè)。電視媒體是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是最具公信力和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體。在我國，電視媒體經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，最初是非盈利的事業(yè)單位;上世紀(jì)九十年代后，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化改革轉(zhuǎn)型成“事業(yè)單位、企業(yè)運(yùn)營”的雙軌制模式;本世紀(jì)的前十年進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期;近年來受數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，迎來了媒介融合的大潮，整個(gè)發(fā)展過程

2、跌宕起伏。電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化及其影響因素是值得去思考和研究的問題，能夠幫助我們更好的了解該產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征和運(yùn)行規(guī)律，以便提升市場績效，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，適時(shí)做大做強(qiáng)以滿足人民群眾不斷增長的精神文化產(chǎn)品需求。
　　本文的直接理論依據(jù)是演化經(jīng)濟(jì)思想和產(chǎn)業(yè)組織理論。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)注重經(jīng)濟(jì)力量發(fā)展過程和趨勢的動態(tài)演變。雖然該理論沒有成熟的分析框架和理論模型，卻給我們提供了一種經(jīng)濟(jì)分析的全新時(shí)空觀。本文將演化經(jīng)濟(jì)思想與產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP

3、范式相結(jié)合，提出了電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的理論分析框架。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論將注意力集中在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部SCP的相互關(guān)系上，忽視了產(chǎn)業(yè)外界技術(shù)環(huán)境和規(guī)制背景對產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的影響作用。同時(shí)，沒有將產(chǎn)業(yè)組織作為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)來研究它的演化變遷。本文構(gòu)建了自組織和他組織兩種演化機(jī)制來分析電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化過程。自組織演化機(jī)制的動力是電視媒體本身的創(chuàng)新能力，由此帶動市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三方面的交互作用、相互影響。他組織演化機(jī)制的動力是系統(tǒng)外部的

4、創(chuàng)新，體現(xiàn)在整個(gè)社會技術(shù)變革帶來的媒介融合，以及規(guī)制制度創(chuàng)新帶來的規(guī)制變遷。這兩個(gè)外部動力也推動了電視媒體市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效的演化。內(nèi)外部演化動力交織在一起形成了自組織和他組織兩種演化機(jī)制，同時(shí)作用于電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化過程。
　　在研究了電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演變的影響因素、演變的方向和發(fā)展規(guī)律之后，本文重新審視了電視媒體現(xiàn)階段的發(fā)展瓶頸。從自組織演化層面，提出了電視媒體要依托完善的創(chuàng)新機(jī)制來實(shí)現(xiàn)切實(shí)可行的內(nèi)容創(chuàng)新策略，提

5、升產(chǎn)業(yè)績效，迎來發(fā)展的第二次高峰;他組織演化層面要首先利用技術(shù)催生的多屏共享、網(wǎng)臺互動以及大數(shù)據(jù)平臺來彌補(bǔ)電視作為傳統(tǒng)媒體的局限性，通過品牌打造將傳統(tǒng)媒體的影響力遷移到新媒體等領(lǐng)域，主導(dǎo)未來傳媒產(chǎn)業(yè)的融合變遷。另外，從規(guī)制政策方面，提出政府部門要給予客觀的制度保障來推動電視媒體的產(chǎn)業(yè)組織演化升級:應(yīng)該轉(zhuǎn)變政府職能，促進(jìn)體制創(chuàng)新，優(yōu)化電視媒體的市場結(jié)構(gòu);從供給側(cè)入手，引導(dǎo)精神文化精品的產(chǎn)出;加快媒介融合的發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升