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文檔簡介
1、近年來，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，公司的營銷策略越來越受到重視，尤其是IT行業(yè)在國民經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中起到了積極的作用，IT行業(yè)的中小企業(yè)在其中扮演了重要角色，他們的營銷模式和營銷策略備受人們的關(guān)注，隨著市場競爭的日趨激烈，IT行業(yè)中小企業(yè)市場營銷策略研究意義重大。
北京洪景立天高新技術(shù)有限公司屬于IT行業(yè)中小企業(yè)，由于受到中關(guān)村營銷氛圍的影響，過度注重產(chǎn)品的營銷，缺乏現(xiàn)代營銷策略的研究。為了能夠使其快速適應(yīng)營銷環(huán)境的變化
2、，在激烈的市場競爭中發(fā)揮其競爭優(yōu)勢，獲得有利的市場競爭地位，本文運用了4Rs營銷理論、4Vs營銷理論、STP理論等，在分析、研究北京洪景立天公司現(xiàn)有的營銷策略的基礎(chǔ)上，通過PEST工具和波特五力模型，把公司目前所處的外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，結(jié)合自身的營銷現(xiàn)狀和存在的問題，利用SWOT工具，把公司的機遇和威脅，優(yōu)勢和劣勢進行分析。
本文運用了STP戰(zhàn)略，對北京洪景立天高新技術(shù)有限公司的市場進行細分，結(jié)合公司的可用資源狀況，挖掘出
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