概念整合視域下品牌名的認知分析.pdf

1、隨著全球化的發(fā)展，各種各樣的品牌融入了人們的生活，在當今這個商品經(jīng)濟高度發(fā)達的時代扮演著重要的角色。各行各業(yè)的競爭也逐漸演變?yōu)槠放频母偁?。品牌名稱，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，代表著企業(yè)的形象，對于企業(yè)塑造良好的品牌形象、吸引顧客以及提高產(chǎn)品銷量有著重要的戰(zhàn)略意義。對品牌名的研究，多集中在市場學(xué)、美學(xué)、符號學(xué)、語義學(xué)、語用學(xué)、社會文化學(xué)、翻譯學(xué)等領(lǐng)域，從認知語言學(xué)的角度探尋品牌命名的意義構(gòu)建過程以及從概念整合理論視角對品牌命名的構(gòu)建過程的研究相

2、對較少。?？履嵋婉R克.特納提出的概念整合，作為認知語言學(xué)的一個重要理論，對許多語言現(xiàn)象都有著較強的解釋力，對于揭示詞義的動態(tài)構(gòu)建過程也是行之有效的。本文將從概念整合視閾出發(fā)，通過對相關(guān)語料的收集及分析，試圖揭示品牌名及其意義的內(nèi)部構(gòu)建過程。
　　本文將作者收集到的品牌名語料進行歸類，結(jié)合概念整合理論的基本框架，運用概念整合理論的概念整合網(wǎng)絡(luò)，試圖對品牌名內(nèi)部的認知過程進行定性分析和定量分析，以此揭示品牌名的意義形成過程。品牌名是