VR廣告在房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展研究.pdf

1、傳隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、微信、直播、短視頻及社交平臺(tái)等新形式都在不斷豐富著廣告展現(xiàn)方式。被稱為當(dāng)今最具發(fā)展前景技術(shù)之一的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的不斷發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形式深深影響著人們的生產(chǎn)方式和生活方式。同時(shí)也催生著新的人機(jī)交互模式，進(jìn)而產(chǎn)生新的消費(fèi)體驗(yàn)和互動(dòng)模式。VR技術(shù)與廣告的結(jié)合應(yīng)用造就了一種全新的廣告互動(dòng)方式和營(yíng)銷模式。由于VR廣告尚屬于新事物,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)VR廣告的研究較少，因此從各個(gè)角度對(duì)這一新的廣告形態(tài)進(jìn)

2、行研究具有重要的意義。
　　在視覺(jué)文化的背景下，作為廣告?zhèn)鞑ポd體的媒介，從印刷體、視聽技術(shù)、多媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其演進(jìn)過(guò)程也經(jīng)歷了單一媒介、復(fù)合媒介、交互式復(fù)合媒介和高沉浸媒介。虛擬現(xiàn)實(shí)作為對(duì)圖像、聲音等加以模擬而生成的一種傳播媒介，它的出現(xiàn)對(duì)廣告的改造將是革命性的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的互動(dòng)是未來(lái)生活的大趨勢(shì)，信息的傳播將越來(lái)越依賴于互聯(lián)網(wǎng)，受眾對(duì)于信息的接受不再是被動(dòng)的。媒介的變革也引起了廣告形式的更替，廣告的制作和傳播將越

3、來(lái)越考慮互動(dòng)性的重要性。VR廣告由傳統(tǒng)的單向的、線性的、由點(diǎn)及面轉(zhuǎn)變成了雙向的、互動(dòng)的、立體的傳播方式。
　　本論文從VR的定義入手，VR技術(shù)中的“真實(shí)”即計(jì)算機(jī)技術(shù)生成的一種“真實(shí)性”的環(huán)境，既不等同于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）中虛擬和現(xiàn)實(shí)的混合體，又不等同于由真實(shí)素材拼接而成的全景視頻。穿過(guò)53年VR歷史的發(fā)展足跡，由“全傳感仿真器”到被稱為“VR元年”的2016年，VR技術(shù)的特性注定了與廣告相結(jié)合的美好前景。VR廣告不再是傳統(tǒng)意義上的

4、廣告，而是具有沉浸化、交互性、第一視角的轉(zhuǎn)變、立體的畫面感、場(chǎng)景精確化和多線程敘事方式特點(diǎn)的廣告。用戶通過(guò)佩戴VR顯示設(shè)備如VR眼鏡、VR頭盔或VR一體機(jī)，既能深入體驗(yàn)線上VR廣告，又能體驗(yàn)與實(shí)地場(chǎng)景相結(jié)合的“線下”VR廣告。VR廣告在娛樂(lè)游戲領(lǐng)域、電商、房地產(chǎn)、汽車和旅游行業(yè)都能得到廣泛的應(yīng)用。但目前VR廣告的發(fā)展仍有一定的局限性。如VR顯示設(shè)備價(jià)格過(guò)高，限制了廣告受眾群體的擴(kuò)大。還存在由于技術(shù)水平不高導(dǎo)致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感不足、產(chǎn)品生命周