基于財務診斷的中南傳媒集團發(fā)展研究.pdf

1、目前我國將文化建設工作視為經濟建設中的重要工作，此外也將文化產業(yè)列為我國國民經濟支柱性產業(yè)之中。近幾年湖南的傳媒產業(yè)發(fā)展比較迅速，2010年中南傳媒作為“出版湘軍”的湖南省出版投資控股集團已順利通過股改并且成為上市公司。在當今經濟大幅度改革、發(fā)展迅速、完成巨大跨越的背景下，包括中南傳媒集團在內的文化傳媒企業(yè)面臨著種種挑戰(zhàn)，例如蛻變的傳統(tǒng)出版利益鏈、不斷更新發(fā)展的數碼傳媒、發(fā)生實質性改變的國家教材教輔政策，在這樣的背景下，中南傳媒集團將如

2、何進行更為有效的發(fā)展成為了本文研究的課題。中南傳媒的財務數據報表能夠反映出企業(yè)經營狀況和風險系數的真實情況，而財務診斷作為科學的評價體系的一種企業(yè)診斷方法，不但可以直觀的將企業(yè)經營狀況和業(yè)績反映出來，同時可以找尋企業(yè)在經營管理過程中存在的弊端，企業(yè)診斷對于企業(yè)經營狀況改進、企業(yè)核心競爭力的提高、企業(yè)經濟效益增長及改進財務管理手段等有著非常重要的作用。基于財務診斷的企業(yè)發(fā)展研究，就是將上市公司公開披露的財務報表數據轉換為更加有用的信息，從

3、企業(yè)戰(zhàn)略管理的角度對財務報表數據進行更加深層的解讀，為企業(yè)未來的發(fā)展方向進行分析、改進，從而更好的幫助企業(yè)進行資產管理，尋求合理的發(fā)展。
　　本篇論文根據分析中南傳媒集團2009年至2014年的財務報表，利用結構分析、趨勢分析、比率分析、對比分析以及圖表分析等分析方法，診斷出該集團的整體健康狀況、營運狀況、盈利能力、償債能力以及成長能力等情況并進行分析解讀，并且運用PEST分析法、SWOT分析法對中南傳媒的內外部環(huán)境以及企業(yè)自身的