農(nóng)村城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村意見領袖的社會功能研究——對魯南西村的田野調(diào)查.pdf

1、“三農(nóng)”問題是影響我國發(fā)展的關鍵問題，農(nóng)村社會如何發(fā)展關系著我國的改革和穩(wěn)定。新農(nóng)村建設是國家為解決“三農(nóng)”問題、促進農(nóng)村發(fā)展而提出的重要策略，推動農(nóng)村向城鎮(zhèn)化方向發(fā)展，逐步將農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)居民。城鎮(zhèn)化的過程促使農(nóng)村社會經(jīng)歷前所未有的變化，傳統(tǒng)農(nóng)村社會的人際關系及人地關系受到挑戰(zhàn)，作為農(nóng)村社會一員的鄉(xiāng)村意見領袖也因城鎮(zhèn)化而受影響，在新時期體現(xiàn)了新的特征和功能。本研究正是在農(nóng)村城鎮(zhèn)化背景下以鄉(xiāng)村意見領袖的表現(xiàn)為基礎，分析鄉(xiāng)村意見領袖的社會

2、功能和新時期的特征等問題，意在通過對鄉(xiāng)村意見領袖的研究反映鄉(xiāng)村社會變化給農(nóng)村和農(nóng)民帶來的影響，為農(nóng)村社會更好的發(fā)展提供幫助和借鑒。
　　本研究使用田野調(diào)查的方法，以山東省臨沂市的西村作為研究對象，以社會學和傳播學的相關理論為支撐依據(jù)，通過研究參考西村的人際關系、傳播環(huán)境和輿論議題等相關因素，結合村民推薦和觀察確定村莊管理、村莊經(jīng)濟發(fā)展和村內(nèi)好事者為主的多領域意見領袖，對他們進行深度的訪談和觀察，分析意見領袖的日常表現(xiàn)。
　　

3、通過對西村意見領袖的田野調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：在農(nóng)村城鎮(zhèn)化的過程中，鄉(xiāng)村意見領袖與農(nóng)村農(nóng)民的關系更加密切，農(nóng)民也更加依賴鄉(xiāng)村意見領袖，意見領袖對村民的影響主要集中在日常生活事務、致富途徑和方法、集體利益和服務、外出務工等方面。在這些領域，鄉(xiāng)村意見領袖發(fā)揮著指導村民的日常生活、維系村莊的正常運轉(zhuǎn)、表達村民的利益訴求和代理外部力量等功能。另外鄉(xiāng)村意見領袖的個人身份、領域特征和資源秉賦等方面也具備獨特之處，而這正是形成意見領袖的關鍵所在。鄉(xiāng)村意見領袖