華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷環(huán)境及營銷策略研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟(jì)條件下誕生的職業(yè)籃球，是以獲取利潤最大化為目的的，它的運(yùn)營主要是依靠職業(yè)籃球運(yùn)動員的競技能力構(gòu)成的競賽為主的產(chǎn)品。CBA聯(lián)賽的運(yùn)營也不例外，它也是依靠聯(lián)賽產(chǎn)品的銷售實現(xiàn)其正常的運(yùn)作。但CBA聯(lián)賽面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視，面對國際、國內(nèi)激烈爭奪體育市場的現(xiàn)狀，中國職業(yè)籃球聯(lián)賽要想生存下去并在競爭中獲得優(yōu)勢，就需要在強(qiáng)化聯(lián)賽產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，深入了解和分析CBA聯(lián)賽產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境，并進(jìn)一步制定與之相應(yīng)的營銷策略。只有做到

2、了這些，才有可能在殘酷的市場競爭中立于不敗之地。分析CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，使聯(lián)賽管理者和俱樂部認(rèn)清外部和內(nèi)部形勢，是本文的出發(fā)點(diǎn)。因此，探討華東地區(qū)內(nèi)外環(huán)境對CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷活動的影響，以此改進(jìn)和優(yōu)化華東地區(qū)各俱樂部營銷策略，是本文主要的研究內(nèi)容。 本文通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯論證和數(shù)理統(tǒng)計法對華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷的內(nèi)部和外部環(huán)境進(jìn)行研究，分析了華東地區(qū)CBA聯(lián)賽市場營銷環(huán)境現(xiàn)狀，并對此

3、環(huán)境下俱樂部的市場營銷策略提供依據(jù)，為華東地區(qū)各俱樂部的市場營銷活動提出意見和建議。 本文對華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷環(huán)境的研究主要從宏觀和微觀環(huán)境入手，重點(diǎn)分析了經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、消費(fèi)者和競爭者等。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷環(huán)境狀況是：1．宏觀環(huán)境為CBA聯(lián)賽及CBA聯(lián)賽市場的發(fā)展提供了保障，在一定程度上積極的促進(jìn)了俱樂部營銷活動的順利開展；2．華東地區(qū)的消費(fèi)者對CBA聯(lián)賽市場主體產(chǎn)品的

4、質(zhì)量具有較高的要求，聯(lián)賽主產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)目前還不能滿足球迷全方位的需要；3．華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品的市場競爭者較多，聯(lián)賽產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量與主要競爭者相比還存在著較大的差距；4．CBA聯(lián)賽和俱樂部需要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，同時針對華東地區(qū)消費(fèi)者的特殊需求實施相應(yīng)的營銷策略。通過營銷策略的優(yōu)化，促成CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷達(dá)到一個新的高度。 針對當(dāng)前CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場營銷環(huán)境的現(xiàn)狀，本文分析了市場營銷與市場營銷環(huán)境的關(guān)系，認(rèn)為華東地區(qū)各俱樂部