商標(biāo)翻譯策略.pdf

1、摘要‘幣國的對外開放正在進(jìn)一步深化，隨之而來的國外企業(yè)在華的經(jīng)濟(jì)活動也在增加。這極大的豐富著中國人民的經(jīng)濟(jì)生活，并因此而衍生出了諸多對于國人而言全新的經(jīng)濟(jì)及商贊瀕，望些國產(chǎn)商品正在出口到世界各地，而國外的商品也己蜂涌至國內(nèi)市場。合法的商品都有一個自己的商標(biāo)。因此，隨著中外產(chǎn)品的交流，商品商標(biāo)的翻譯問題不可避免地出現(xiàn)了。對于譯者，如何翻譯甚或如何獲得原商標(biāo)語的較為可體的譯語，這是一個全新的挑戰(zhàn)。鑒于此，本文作者在文中探討了商標(biāo)翻譯的諸多策

2、略，并就此領(lǐng)域中的深化研究及存在的一些問題給出了自己的建議。il文第一章，首先介紹了商標(biāo)的基本常識，諸如國內(nèi)外給予商標(biāo)的定義，商標(biāo)的發(fā)展史及其功能、分類，商標(biāo)的構(gòu)成等。商標(biāo)翻譯屬于翻譯活動的一種，因此也必須遵循翻譯的基本原則。論文第二章介紹了這些基本理論，并提到了在翻譯理論界三位頗具影響力的翻譯家:嚴(yán)復(fù)、尤金奈達(dá)和彼得紐馬克。在中國的翻譯理論中，嚴(yán)復(fù)的“信、達(dá)、雅”占有重要的地位.奈達(dá)和紐馬克是西方翻譯理論界的代表，他們所提出的理論對我

3、們的翻譯活動具有重大的影響及指導(dǎo)意義。奈達(dá)理論的核心是功能對等。他認(rèn)為，翻譯是在譯入語中用最切近、最自然的對等語再現(xiàn)原語的信息，首先是語義上的對等，其次是風(fēng)格上的對等。而紐馬克的貢獻(xiàn)在于他所主張的語義翻譯和交際翻譯。他提出，語義翻譯適用于陳述性較強(qiáng)的文體。而交際翻譯則主要用于信息性較強(qiáng)或側(cè)重于讀者反應(yīng)的文體。當(dāng)然，每一理論都有它自身的局限性，我們要辨證的對待使用。同時，作者認(rèn)為我們應(yīng)該關(guān)注可譯性及可譯性的限度問題。理論上，存在信息交換的

4、通道，就使不同語言具有互譯性。實際上，可譯性是有一定限度的。上述翻譯理論，在商標(biāo)翻譯過程中，我們應(yīng)始終注意它們的應(yīng)用。同時我們更要根據(jù)不同的環(huán)境運(yùn)用具體的、不同的方法。論文第三章介紹了中外商標(biāo)互譯的五種方法:音譯:直譯:意譯音義兼譯和借題發(fā)揮翻譯法。我們知道，漢語和英語屬于不同的語系。不同國家或地區(qū)的民族有自己不同及獨特的文化。因此，即便同一個詞，對不同的民族來說也會有不同的含義。論文最后一章，作者分析了在中外商標(biāo)翻譯過程中出現(xiàn)的問題并

5、從以下幾方面提出了ABSTRACTThefurtheropeningupofChinaofforeignbusinessactivitieshavebrought曲。以amorediversifiedeconomiclifefortheChineseandledtomoredemandingandchallengingtasksandproblemsfortranslatorsinthisfieldtotackle.For二二easin

6、gnumberofChinamadeandforeignmadeproductshavebeenandarebeingexportedoutofandimportedintoChinaandaseachproductb，“itsowntrademarkorbrandhowtotranslatethemintoChineseorintoaforeignlanguagesayEnglishandhowtogetabetteradequate

7、andacceptableversionofthemisthereforeofextremeimportanceintermsofthemarketabilityofaparticularproductmadeinoroutsideChina.Withthepresentpapertheauthordiscussesstrategiesemployedintranslatingtrademarks.Andfurthermoretoimp

8、rovethetranslatedtrademarkswiththosetmhniquesandskillstheauthorcontinuestoexplorecertainproblemsarisingfromthetrademarktranslationandtriestoputforwardafewsuggestionsandsolutions仍them.TheFirstChapterstudiesanddiscusses1.w

9、hattrademarks二orareabout2.howtheycameintobeing3.what二theirfimctionsinbusinessandcommerce4.howtheyareformedand5.howmanydiferentkindsofthemthereareingeneralcommercialpracticeandsoonandsoforth.TheSecondChapteronthebasisofwh

10、athasb，，discussedandstudiedontrademarksconsequentlypointsoutthatintranslatingtrademarkscertainbasicprinciplesandcriteriahavetobeabidedby二astobeabletooferidealversionsofthem.Inthisconnectiontheauthorsurveysthreediferentth

11、eoriesontranslationatlargeto，ifanytranslatingstrategiescanbemodeledonorbedrawnupon.AmongthosetheoriestheauthorputsChinesetranslationtheoristYanFuandhistrinityprinciple“田.ely“faithfulnessexpressivenessandelegance“atthefir

12、stplace.LimitationsastheyhavetheprincipleshavebeenplayinganimportantroleintranslationtheoriesofChinaFollowingthatthepapercentersitselfonEugeneA.NidaandPeterNewmadrtherepresentativesofwesterntranslationtheoristsand吐eirres