影響商標(biāo)翻譯因素之探析.pdf

1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，讓品牌的概念深入人心。如今，越來(lái)越多耳熟能詳?shù)钠放谱哌M(jìn)了尋常百姓家，滲入到人們生活的方方面面。而商品本身也以廣告、商標(biāo)名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)等方式參與到了社會(huì)文化生活當(dāng)中。隨處可見(jiàn)的報(bào)紙、電視；隨手可發(fā)的短信，甚至連春晚的小品也拿它做起了文章。朋友動(dòng)輒祝你“百事可樂(lè)、萬(wàn)事芬達(dá)”，小孩也會(huì)學(xué)舌“您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治”。也因?yàn)榉ㄖ浦鸩浇∪?，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)，越來(lái)越多的目光開(kāi)始聚集到商標(biāo)與廣告上來(lái)。在如今全球化的競(jìng)爭(zhēng)性社會(huì)中，商標(biāo)作為

2、一門(mén)不受?chē)?guó)門(mén)限制的語(yǔ)言，躍馬當(dāng)先成了全球化潮流的先鋒。因此，商標(biāo)的國(guó)際化，普及化以及商標(biāo)翻譯逐漸成為譯者、語(yǔ)言學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等學(xué)者爭(zhēng)相探討的熱門(mén)話(huà)題。 小小一個(gè)商標(biāo)，不僅承載了所指商品的信息，更包含了整個(gè)企業(yè)文化的精髓，因此商標(biāo)的翻譯，絕不能簡(jiǎn)單地處理成源語(yǔ)到目標(biāo)語(yǔ)的文本轉(zhuǎn)換。本文嘗試從語(yǔ)言、文化、經(jīng)濟(jì)、美學(xué)等各種視角對(duì)制約和影響商標(biāo)翻譯的因素進(jìn)行分析，探尋商標(biāo)翻譯背后的規(guī)律，總結(jié)與探討商標(biāo)翻譯的過(guò)去和現(xiàn)狀，并展望商標(biāo)

3、翻譯的未來(lái)趨勢(shì)。 本文將分為五章進(jìn)行論述： 第一章介紹了本篇論文的大概結(jié)構(gòu)，論述了包括國(guó)內(nèi)外商標(biāo)翻譯研究的現(xiàn)狀，論文研究擬解決的問(wèn)題，運(yùn)用的理論以及意義； 第二章對(duì)商標(biāo)，品牌的定義，命名原則，翻譯準(zhǔn)則及策略進(jìn)行了闡述： 第三章以勒菲弗爾的改寫(xiě)理論為依據(jù)，分別從意識(shí)形態(tài)及贊助人兩個(gè)方向，通過(guò)歷時(shí)與共時(shí)的分析方法，對(duì)影響商標(biāo)翻譯的因素進(jìn)行研究； 第四章將視角轉(zhuǎn)移到了讀者的身上，以接受美學(xué)為理論基礎(chǔ)，對(duì)