商標(biāo)翻譯中的跨文化因素及策略.pdf

1、本文的寫(xiě)作目的是研究文化因素對(duì)商標(biāo)翻譯的影響，探討商標(biāo)翻譯的特殊要求以及有關(guān)的翻譯技巧。在此基礎(chǔ)上，作者還進(jìn)一步闡述了相關(guān)的翻譯理論及其對(duì)商標(biāo)翻譯的指導(dǎo)意義。商標(biāo)翻譯是一種跨文化交流，涉及到語(yǔ)言、地域文化、消費(fèi)心理和審美價(jià)值的差異。它絕不是將譯入語(yǔ)轉(zhuǎn)化成目的語(yǔ)直接的字對(duì)字翻譯，而是一種需要準(zhǔn)確理解兩種語(yǔ)言的具體詞語(yǔ)和術(shù)語(yǔ)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化活動(dòng)。經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)表明，成功的商標(biāo)翻譯可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益：一個(gè)好的譯名能夠使銷售額產(chǎn)生千百萬(wàn)美元的差異，而

2、不成功的翻譯不僅給企業(yè)和國(guó)家造成經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)直接影響企業(yè)的形象和命運(yùn)。產(chǎn)品宣傳是國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一，而商標(biāo)的設(shè)計(jì)及翻譯是商品促銷的有效辦法，它有助于一個(gè)國(guó)家開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)名牌產(chǎn)品。基于以上考慮，本文主要從語(yǔ)言及文化的角度研究商標(biāo)的性質(zhì)及其翻譯。本文從中西方文化差異的角度探討了商標(biāo)的命名和翻譯。文章首先介紹了中英文商標(biāo)的語(yǔ)言及文化特點(diǎn)，而后具體討論了商標(biāo)翻譯的方法和技巧，并在此基礎(chǔ)上闡明了作者的觀點(diǎn)，即商標(biāo)翻譯不僅是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)

3、換更是一種藝術(shù)創(chuàng)作。商標(biāo)翻譯的目的就是創(chuàng)作出既能宣傳商品，又能被消費(fèi)者所欣賞和接受的商標(biāo)譯文。因此，商標(biāo)翻譯必須符合目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言習(xí)慣以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化和審美心理。文章最后指出了目前我國(guó)商標(biāo)命名及翻譯中存在的問(wèn)題，并就此提出了一些改進(jìn)意見(jiàn)，希冀對(duì)實(shí)際翻譯工作者有新啟發(fā)。論文整體分為引論、四個(gè)章節(jié)和結(jié)論，共計(jì)三個(gè)部分。第一章節(jié)中，主要針對(duì)商標(biāo)的主要特征進(jìn)行描述，包括差異性、文化性和法律性，以及商標(biāo)在商品促銷過(guò)程中起到的重要作用。從語(yǔ)言學(xué)

4、以及消費(fèi)心理學(xué)的角度，作者分析了各類商標(biāo)形成的原因。第二章節(jié)中，分析了商標(biāo)翻譯和文化因素之間的關(guān)系。作者分別揭示了傳統(tǒng)方法和語(yǔ)言學(xué)方法的缺陷和不足，得出了文化方法是商標(biāo)翻譯最合適的方法。傳統(tǒng)方法片面強(qiáng)調(diào)忠實(shí)于原文，語(yǔ)言學(xué)方法片面強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)而忽視文化的因素。作者通過(guò)進(jìn)一步研究文化方法的本質(zhì)，得出了翻譯是一種交際。為了更好的滿足譯入語(yǔ)接受者的需求，首先需要譯出文本信息的可接受性，其次需要在功能對(duì)等理論的指導(dǎo)下，譯出詞匯結(jié)構(gòu)下隱含的深層次意

5、義。第三章節(jié)中，音譯、意譯、音譯意譯混譯、同音異譯、創(chuàng)造性翻譯，每一種方法作者都列舉了相應(yīng)的例子，通過(guò)對(duì)比，文化因素在商標(biāo)翻譯中的重要性得到了進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)。第四章節(jié)中，研究對(duì)象是進(jìn)口和出口商品商標(biāo)的文化意蘊(yùn)與翻譯技巧。在全球市場(chǎng)上這些商品將面對(duì)全新的消費(fèi)者，好的譯名有助于國(guó)外消費(fèi)者理解接受產(chǎn)品，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生意想不到的促銷效果。作者概括論文得出了如下結(jié)論：1、商標(biāo)翻譯是一種跨文化的交際活動(dòng)。2、商標(biāo)翻譯過(guò)程中需要充分考慮潛在消費(fèi)者的文化背