區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認(rèn)知及其對(duì)參與行為的影響.pdf

1、經(jīng)濟(jì)與文化的全球化深刻影響和改變著每一個(gè)城市、地區(qū)和國家。在對(duì)資源、技術(shù)、旅游、商貿(mào)乃至居民等眾多戰(zhàn)略性資源日趨激烈的全球化競爭中，賦予區(qū)域鮮明特色使其有別于競爭者的區(qū)域品牌化儼然成為一個(gè)城市、地區(qū)乃至國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)優(yōu)勢(shì)發(fā)展的差異化戰(zhàn)略。然而，與日趨高漲的區(qū)域品牌化實(shí)踐不同，現(xiàn)有理論研究尚缺乏對(duì)區(qū)域品牌化中各利益主體參與行為驅(qū)動(dòng)要素與機(jī)理的探討。鑒于此，本文基于制度理論的文化認(rèn)知視角，運(yùn)用質(zhì)化研究方法與實(shí)證研究方法對(duì)區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化

2、認(rèn)知的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵及其對(duì)企業(yè)參與區(qū)域品牌化行為的驅(qū)動(dòng)機(jī)理進(jìn)行了探索性研究。
　　結(jié)果顯示，區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認(rèn)知由集體信念、傳統(tǒng)規(guī)范、常規(guī)慣例和角色定位4個(gè)維度構(gòu)成。其中，集體信念由成就自我、利益獲取和愿景導(dǎo)向生成；傳統(tǒng)規(guī)范包括情感歸屬、傳統(tǒng)習(xí)俗和團(tuán)結(jié)意識(shí)；常規(guī)慣例包括交互共識(shí)、內(nèi)隱規(guī)范和思維取向；角色定位則源自責(zé)任意識(shí)、志愿意識(shí)和學(xué)習(xí)意識(shí)。
　　區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認(rèn)知各維度對(duì)企業(yè)參與區(qū)域品牌化行為的影響研究結(jié)果表明，區(qū)

3、域內(nèi)企業(yè)的集體信念、傳統(tǒng)規(guī)范、常規(guī)慣例和角色定位能積極促進(jìn)企業(yè)參與區(qū)域品牌化。文化認(rèn)知各維度對(duì)企業(yè)參與區(qū)域品牌化行為的積極影響力由大到小依次為角色定位、傳統(tǒng)規(guī)范、集體信念、常規(guī)慣例。區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認(rèn)知對(duì)企業(yè)參與行為，并進(jìn)而對(duì)區(qū)域品牌化績效有顯著的積極影響。
　　本文所構(gòu)建的區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認(rèn)知4維度12因子多維結(jié)構(gòu)模型，對(duì)區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認(rèn)知結(jié)構(gòu)內(nèi)涵予以了科學(xué)揭示，為進(jìn)一步深入認(rèn)識(shí)和理解區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認(rèn)