基于旅游者使用意愿的移動(dòng)旅游推薦研究.pdf

1、近年來，移動(dòng)通信技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，帶來信息服務(wù)的快速發(fā)展。而作為信息服務(wù)的重要組成部分，移動(dòng)推薦技術(shù)無疑成為當(dāng)今技術(shù)領(lǐng)域最炙手可熱的研究點(diǎn)。移動(dòng)推薦系統(tǒng)
　　會(huì)根據(jù)用戶對(duì)某項(xiàng)目的偏好、上下文參數(shù)獲取關(guān)鍵信息。信息獲取方式可以是顯式地（主要指采集用戶對(duì)項(xiàng)目的評(píng)級(jí)信息）；也可以通過監(jiān)測(cè)用戶的行為、上下文參數(shù)這種隱性方式獲取用戶信息。早期的移動(dòng)設(shè)備一定程度上存在硬件方面的局限性，如續(xù)航能力較弱、

2、分辨率較低、帶寬有限等。隨著移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，限制因素逐漸被削弱。同時(shí)具備傳感器、計(jì)算和可視能力的移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)為移動(dòng)推薦技術(shù)的發(fā)展帶來了良機(jī)。
　　盡管移動(dòng)推薦技術(shù)應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，包括購物、廣告、媒體等行業(yè)，但旅游業(yè)無疑是該技術(shù)應(yīng)用最為集中的領(lǐng)域。新興的移動(dòng)旅游推薦系統(tǒng)利用移動(dòng)計(jì)算、無線網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)，尊重個(gè)人偏好，捕捉個(gè)人、社會(huì)和環(huán)境上下文參數(shù)，有效減少用戶信息過載，為用戶提供準(zhǔn)確、個(gè)性化的信息服務(wù)，包括上下文感

3、知服務(wù)、多媒體信息以及用戶評(píng)價(jià)等內(nèi)容，極大地豐富了用戶的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，旅游企業(yè)、旅游地管理者利用移動(dòng)旅游推薦服務(wù)也將會(huì)提高其管理水平。
　　論文首先回顧該領(lǐng)域的先進(jìn)的參考文獻(xiàn),遵循系統(tǒng)化的方法，對(duì)移動(dòng)旅游推薦系統(tǒng)的分類進(jìn)行研究和探討，并為推薦系統(tǒng)服務(wù)提供見解。其次在 UTAUT模型基礎(chǔ)上根據(jù)本研究需要增加個(gè)體創(chuàng)新性、感知風(fēng)險(xiǎn)、上下文因素，構(gòu)建用戶使用移動(dòng)旅游推薦服務(wù)意愿影響因素的研究模型。再次，本研究采用實(shí)證研究的方法，通過問卷