服務(wù)營(yíng)銷理論視域下的我國(guó)三對(duì)三籃球賽事市場(chǎng)化推廣研究.pdf

1、近年來三對(duì)三籃球運(yùn)動(dòng)以場(chǎng)地設(shè)備要求簡(jiǎn)單、健身、娛樂的特點(diǎn)深受廣大籃球愛好者的喜歡，各種各樣的三對(duì)三籃球賽如雨后春筍搬席卷祖國(guó)大地。國(guó)際籃聯(lián)為助推三對(duì)三籃球比賽成為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，于2007年開始在全球范圍大力推廣和發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。根據(jù)這一發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)也開展了各種各樣的三對(duì)三籃球賽，并形成了較為成熟的比賽方式。
　　本文以我國(guó)三對(duì)三籃球賽事市場(chǎng)化推廣為研究對(duì)象，運(yùn)用服務(wù)營(yíng)銷理論，采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查法、邏輯分析法、案

2、例分析法對(duì)我國(guó)三對(duì)三籃球賽事市場(chǎng)化推廣環(huán)境、推廣現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合服務(wù)營(yíng)銷理論對(duì)體育賽事的指導(dǎo)要求，同時(shí)以2014全國(guó)男子三人籃球錦標(biāo)賽為例，重點(diǎn)分析與探討其市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并得出如下結(jié)論：
　　1、適宜的社會(huì)文化環(huán)境、有利的國(guó)內(nèi)外環(huán)境、良好的管理環(huán)境為我國(guó)三對(duì)三籃球賽事的市場(chǎng)化推廣及服務(wù)營(yíng)銷提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
　　2、雖然三對(duì)三籃球較五對(duì)五籃球有著較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和前景，但是目前國(guó)內(nèi)三對(duì)三籃球賽事市場(chǎng)定位模糊，以及

3、三對(duì)三籃球賽事營(yíng)銷尚未形成自身的品牌。
　　3、了解三對(duì)三籃球推廣現(xiàn)狀及存在問題后，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，制定三對(duì)三籃球市場(chǎng)營(yíng)銷策略和手段，能夠進(jìn)一步推動(dòng)三對(duì)三籃球市場(chǎng)化。
　　4、服務(wù)營(yíng)銷注重產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者的感受，符合現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的邏輯，符合消費(fèi)者的心理。把服務(wù)營(yíng)銷理論運(yùn)用到三對(duì)三籃球的市場(chǎng)化推廣中，將會(huì)給三對(duì)三籃球的發(fā)展帶來活力。
　　5、根據(jù)服務(wù)營(yíng)銷理論指導(dǎo)體育賽事的相關(guān)要求，我國(guó)三對(duì)三籃球賽事僅在某些方面達(dá)