國(guó)內(nèi)現(xiàn)有跑步類APP市場(chǎng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究——以三款主要APP產(chǎn)品為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和全民健身計(jì)劃的提出，休閑體育意識(shí)逐漸深入人心。全民健身成為了一種潮流。服務(wù)于體育市場(chǎng)的各類運(yùn)動(dòng)健身APP如雨后春筍般出現(xiàn)。跑步這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)成為新時(shí)代的熱門運(yùn)動(dòng)方式，這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起和廣泛傳播展示了新時(shí)代青年文化的新面貌，一個(gè)新興的社會(huì)群體，一個(gè)新的市場(chǎng)需求和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，一種新型的社會(huì)整合途徑。各類運(yùn)動(dòng)APP也隨著體育市場(chǎng)需求的變化而增加了“運(yùn)動(dòng)新模式”，在朋友圈曬運(yùn)動(dòng)成果已經(jīng)成為一種國(guó)際現(xiàn)象。
　　本文

2、通過(guò)對(duì)跑步類APP產(chǎn)品用戶規(guī)模、目標(biāo)市場(chǎng)需求、用戶覆蓋率、用戶現(xiàn)狀等方面進(jìn)行研究，指出現(xiàn)在跑步類APP的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，對(duì)三款跑步類APP的產(chǎn)品定位、特色功能、用戶規(guī)模、用戶群體、運(yùn)營(yíng)策略、用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行了綜合分析，因?yàn)槿狈Τ浞值膶?shí)證調(diào)查研究和定量數(shù)據(jù)分析的支持，對(duì)于跑步類未來(lái)的發(fā)展方向缺乏深入分析，筆者在論述過(guò)程中存在不足和缺陷還望見(jiàn)諒。雖然研究是目前較熱的話題，但針對(duì)運(yùn)動(dòng)類學(xué)術(shù)研究目前還非常少，希望此文能做到一個(gè)拋磚引玉的作用，虛

3、心并且誠(chéng)心接受各位的批評(píng)與意見(jiàn)。通過(guò)研究表明:
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跑步類APP存在的主要問(wèn)題:(1)盈利模式單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力小。從三款軟件的功能規(guī)格綜合分析，可以看出三款軟件盈利主要依靠于運(yùn)動(dòng)商城中商品的購(gòu)買，盈利模式單一。(2)功能不完善，用戶體驗(yàn)差，留存率低。三款軟件存在費(fèi)流量、耗電量、細(xì)節(jié)有待提高、功能單一、記錄數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)、軟件自帶的音樂(lè)播放有問(wèn)題、提現(xiàn)問(wèn)題、步數(shù)不同步、數(shù)據(jù)上傳不成功、支持的外接設(shè)備較少等問(wèn)題。用戶體驗(yàn)較差，最終

4、導(dǎo)致用戶留存率低。(3)用戶使用頻次受季節(jié)更替營(yíng)銷較大。由于季節(jié)不同用戶對(duì)跑步類APP的關(guān)注度和使用度也存在較大差異，三款軟件受季節(jié)因素的影響，春夏氣候溫暖，用戶使用率高，秋冬天氣寒冷，使用APP人群減少，用戶規(guī)模下降。(4)宣傳推廣不足，導(dǎo)致品牌知名度低。從圖13、14目標(biāo)市場(chǎng)的用戶群可以看出，使用跑步類APP的用戶在一、二線城市使用人數(shù)居多，三四線城市使用人數(shù)較少。原因在于產(chǎn)品宣傳力度不夠，產(chǎn)品品牌的影響力和知名度不高。(5)服務(wù)內(nèi)

5、容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個(gè)性和特色。從三款軟件的運(yùn)營(yíng)策略對(duì)比分析可以看出，三款跑步類APP都采用賽事的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容大多為PGC輸出，話題大多與人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的為主，運(yùn)營(yíng)策略同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有太多的差異，可替代性較大，難以滿足用戶的多樣化、個(gè)性化需求。
　　針對(duì)于跑步類APP存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策:(1)嘗試多樣化合作，探索創(chuàng)新盈利模式。跑步類APP與健身、養(yǎng)生、戶外、瘦身、體育等多個(gè)行業(yè)有天然的緊密聯(lián)系，建議跑步類APP加強(qiáng)同行業(yè)

6、合作和異業(yè)合作，雙方資源共享，探索創(chuàng)新盈利模式。(2)優(yōu)化升級(jí)，完善功能，重視用戶反饋。在滿足用戶現(xiàn)有需求基礎(chǔ)上，APP產(chǎn)品應(yīng)不斷測(cè)試、不斷完善，加速升級(jí)，通過(guò)迭代和新功能的誕生，持續(xù)激發(fā)客戶使用熱情，實(shí)現(xiàn)促活。(3)針對(duì)不同季節(jié)，推出應(yīng)季活動(dòng)和賽事;春夏秋冬，每個(gè)季節(jié)都有豐富的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。建議跑步類APP針對(duì)不同季節(jié)，適時(shí)推出應(yīng)季的線下活動(dòng)和賽事，充分調(diào)動(dòng)用戶的興趣，保持平臺(tái)活躍。(4)差異化定位，打造平臺(tái)特色，提供個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容。跑步

7、類APP必須進(jìn)行差異化定位，打造平臺(tái)的特色優(yōu)勢(shì)，如打造一款專注于跑步交友的APP;通過(guò)線上線下的跑步活動(dòng)和賽事舉辦，將用戶吸引到平臺(tái)上，并為之提供與之對(duì)應(yīng)的個(gè)性化服務(wù)，如跑步注意事項(xiàng)、跑步器材售賣、跑步專家在線指導(dǎo)、跑步活動(dòng)舉辦、跑步交友俱樂(lè)部、跑步社群等等。(5)采取多樣化營(yíng)銷策略，提升品牌知名度。結(jié)合本案對(duì)跑步類APP市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，目前，跑步類APP在產(chǎn)品差異化定位、產(chǎn)品功能、用戶需求、市場(chǎng)策略等方面仍需完善。因此，本案將從差異化定