基于自我建構(gòu)的老年旅游決策影響因素研究.pdf

1、我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，老年旅游市場潛力巨大，受到了學(xué)術(shù)界和旅游行業(yè)的廣泛關(guān)注。文化對消費(fèi)者行為有著重要的影響，不同文化背景下，人們對自我的認(rèn)知有所不同，因此會形成不同的自我建構(gòu)類型。學(xué)者們研究發(fā)現(xiàn)，兩種自我建構(gòu)類型的個(gè)體所表現(xiàn)出來的行為特征不一樣。本文研究自我建構(gòu)對老年旅游決策行為的影響，對于豐富老年旅游的理論體系和指導(dǎo)景區(qū)、旅行社的實(shí)際工作都具有重要價(jià)值。
　　本文在對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，提出了自變量（自我建構(gòu)）和因變量

2、（老年旅游決策），以及兩個(gè)調(diào)節(jié)變量（媒體報(bào)道、參照群體意見）。以自我建構(gòu)理論、調(diào)節(jié)導(dǎo)向理論、調(diào)節(jié)匹配理論為支撐，在前人研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建本文的研究模型和預(yù)期假設(shè)，通過問卷調(diào)查的方式獲取所需數(shù)據(jù)。本文運(yùn)用因子分析、回歸分析、配對樣本T檢驗(yàn)等方法，驗(yàn)證了假設(shè)并闡述了本研究的結(jié)論與展望。本文有如下兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn):(1)通過對自我建構(gòu)量表進(jìn)行改進(jìn)，設(shè)計(jì)出適合我國老年人的自我建構(gòu)量表。探討了自我建構(gòu)對老年旅游決策的影響，并揭示這種影響在調(diào)節(jié)變量作用下的

3、變化。(2)通過對老年旅游決策行為的探索，得出的結(jié)論可以指導(dǎo)景區(qū)和旅行社設(shè)計(jì)出更具針對性的老年旅游產(chǎn)品營銷策略，為老年人的旅游決策提出合理建議。
　　本文結(jié)論如下:獨(dú)立型自我建構(gòu)對老年旅游決策有正面影響，媒體正面報(bào)道會加強(qiáng)這種正向影響，參照群體支持也會加強(qiáng)這種正向影響;關(guān)聯(lián)型自我建構(gòu)對老年旅游決策有負(fù)向影響，媒體負(fù)面報(bào)道會加強(qiáng)這種負(fù)向影響，參照群體反對也會加強(qiáng)這種負(fù)向影響。
　　最后，基于本文的研究結(jié)論，為景區(qū)開發(fā)老年旅游產(chǎn)