網(wǎng)絡(luò)集體行為中的意見領(lǐng)袖引領(lǐng)機(jī)制研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們活動(dòng)的另一平臺(tái)，成為人們表達(dá)利益訴求的另一重要場(chǎng)域，這使得集體行為有了新的生存空間。近年來頻發(fā)的網(wǎng)絡(luò)集體行為，其影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了網(wǎng)絡(luò)空間的范圍，不斷向現(xiàn)實(shí)社會(huì)延伸與擴(kuò)展。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在對(duì)其廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)上開展了相關(guān)研究。但是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)集體行為中的意見領(lǐng)袖，學(xué)者們的關(guān)注度仍然較低。基于此，本研究將網(wǎng)絡(luò)集體行為中的意見領(lǐng)袖作為關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)其引領(lǐng)機(jī)制進(jìn)行探究。
　　在網(wǎng)絡(luò)集體行為中，意見領(lǐng)袖

2、要發(fā)揮引領(lǐng)作用需要兩個(gè)關(guān)鍵機(jī)制：一是意見領(lǐng)袖博文具有引領(lǐng)性，二是信息能夠被他人感知并跟從。本研究結(jié)合具體的案例，綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法與文本分析法對(duì)博文進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)意見領(lǐng)袖博文運(yùn)用的自我表現(xiàn)的手段為凸顯事件主體的社會(huì)身份、多元化的表達(dá)方式、建構(gòu)關(guān)聯(lián)信息與挖掘獨(dú)特視角；意見領(lǐng)袖運(yùn)用的話語策略包括試探、轉(zhuǎn)移、融合、道歉、批判、反思六種類型。這是從個(gè)體特征角度探究意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)機(jī)制，此外，意見領(lǐng)袖的信息傳播機(jī)制是需要探究的另一個(gè)重要方面。利用

3、知微對(duì)意見領(lǐng)袖博文進(jìn)行分析，得出意見領(lǐng)袖的信息傳播路徑為一級(jí)意見領(lǐng)袖—二級(jí)意見領(lǐng)袖—一般受眾群體?；诖寺窂?，研究發(fā)現(xiàn)一級(jí)意見領(lǐng)袖的信息發(fā)布行為受敏銳的問題認(rèn)知能力、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感以及自我呈現(xiàn)需要等因素的驅(qū)動(dòng)。二級(jí)意見領(lǐng)袖經(jīng)過信息感知、信息評(píng)價(jià)、信息強(qiáng)化等一系列行為過程，使信息喚起集體情感、共同認(rèn)知的能力不斷增強(qiáng)，由此產(chǎn)生信息引爆行為。而作為信息接受者的一般受眾群體，其對(duì)信息有著強(qiáng)烈的需求，但受信息感知能力與從眾心理的限制與影響，容易