基于前景理論的報童模型動態(tài)行為分析.pdf

1、研究報童模型的相關(guān)文章通常應(yīng)用期望效用理論來作為模型中的作為決策者的零售商的決策方式。而近來，研究報童模型的行為實驗文章中指出:在實驗中，受測者的決策訂購量偏離于應(yīng)用期望效用理論的最優(yōu)訂購量。該觀點指出了應(yīng)用期望效用理論并不能完全地解釋現(xiàn)實中零售商的決策思考方式。而后，越來越多的文章開始從風(fēng)險理論和行為經(jīng)濟學(xué)的角度來討論研究報童模型中零售商的實際決策行為。他們指出，零售商的決策行為不僅僅會受到商品價格和成本、需求量等外在因素的影響，還會

2、受到風(fēng)險偏好、損失厭惡、參考點等等內(nèi)在因素的影響。而這一研究該課題對于研究實際庫存管理中的零售商的決策行為，具有重要的意義。
　　在本文中，這篇文章將前景理論和錨定效應(yīng)等影響決策者的內(nèi)在的心理核算因素引入報童模型中。假設(shè)零售者的決策會受到其該零售商上一階段的經(jīng)營狀況的影響。零售商在做出決策時，其對于未來盈虧的判斷往往依據(jù)自身之前的經(jīng)營成果。如果其未來的收益高于歷史平均收益，會被零售商認(rèn)為是盈利;反之，如果未來收益低于歷史平均收益，