基于計劃行為理論和前景理論的PPP投標(biāo)決策行為研究.pdf

1、基于計劃行為理論和前景理論的PPP投標(biāo)決策行為研究ResearchonBiddingDecision—makingofPPPProjectbasedontheTheoryofPlannedBehaviorandProspectTheory學(xué)科專業(yè)：管理科學(xué)與工程研究生：唐瑭指導(dǎo)教師：王雪青教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部二零一五年十一月摘要隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，PPP這種公私合營的合作關(guān)系以及集融資、投資新建或改擴建、運營于一體的綜合模式被

2、鼓勵推行應(yīng)用于公用事業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而PPP項目特許經(jīng)營者面對復(fù)雜的市場環(huán)境，項目影響因素難以預(yù)料，且PPP項目是資本消耗巨大、投標(biāo)費用高、投標(biāo)風(fēng)險大、建設(shè)周期長的項目，因此特許經(jīng)營者做出正確的投標(biāo)決策對企業(yè)獲得穩(wěn)定的收益至關(guān)重要。本文以計劃行為理論為基本理論框架，加入行為態(tài)度、知覺行為控制、主觀規(guī)范以及過去行為經(jīng)驗4個變量，構(gòu)建PPP項目特許經(jīng)營者投標(biāo)決策行為意向形成機制的假設(shè)模型，對項目決策主體的投標(biāo)行為進行解釋。研究結(jié)果表明，

3、過去行為以及主觀規(guī)范并不直接影響行為意向，而是通過影響行為態(tài)度來間接影響行為意向。行為態(tài)度是直接影響PPP項目特許經(jīng)營者投標(biāo)決策行為意向的重要變量，并作為過去行為和主觀規(guī)范對行為意向的中介變量對行為意向有顯著的影響作用。而知覺行為控制對特許經(jīng)營者在決策過程中的行為意向的影響較為顯著。此外，本文將決策者的“有限理性”以及“風(fēng)險態(tài)度”引入多準(zhǔn)則風(fēng)險性決策問題，針對屬性值為梯形模糊數(shù)、準(zhǔn)則權(quán)重不確定基于前景理論提出風(fēng)險型多準(zhǔn)則決策方法，該方法

4、定義了梯形模糊數(shù)的排序標(biāo)準(zhǔn)以及距離公式：以正、負理想點作為參考點方案計算不同狀態(tài)下的前景價值：通過權(quán)重函數(shù)將動態(tài)前景價值轉(zhuǎn)化為靜態(tài)前景矩陣。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建基于矩估計理論的組合賦權(quán)優(yōu)化模型求解各準(zhǔn)則最優(yōu)權(quán)重。依照最終的綜合前景值來對方案擇優(yōu)排序。最后，通過算例分析以及方法比較結(jié)果驗證了該方法的合理性。這對于PPP項目特許經(jīng)營者選擇合適的項目，為其投標(biāo)策略的做出提供了理論支持，具有重要的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：計劃行為理論前景理論特許經(jīng)營項目投標(biāo)