B2C電商價格戰(zhàn)原因及效應(yīng)分析——以京東、蘇寧為例.pdf

1、我國電商企業(yè)經(jīng)過多年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)處于成熟階段，且出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。電商企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)處于瓶頸時期，很難再有新的突破。在此背景下，京東發(fā)動了價格戰(zhàn)，隨之，各大商家也都紛紛參與到價格戰(zhàn)中來。價格戰(zhàn)的爆發(fā)給電商市場帶來了巨大的影響。因此，正確地認識價格戰(zhàn)的起因和影響，以及快速找出解決方案具有非常重要的現(xiàn)實意義。本文采用理論與案例研究相結(jié)合的方式對我國電商市場價格戰(zhàn)的成因和效應(yīng)進行分析，并且應(yīng)用了多種基本經(jīng)濟理論和經(jīng)濟分析工具。

2、　　首先，介紹了本文的研究背景、意義及研究內(nèi)容與研究方法以及本研究的創(chuàng)新點。
　　隨之，對我國市場價格戰(zhàn)的歷史進行了回顧，對價格戰(zhàn)的相關(guān)理論及國內(nèi)外研究動態(tài)進行了簡單的闡述。
　　第三部分，從行業(yè)、企業(yè)、政府三個方面對我國電商價格戰(zhàn)的原因進行了詳細的分析;
　　第四部分，以京東和蘇寧為例來分析價格戰(zhàn)的原因。從電商整體行業(yè)入手分析我國電商發(fā)展現(xiàn)狀，為下文電商價格戰(zhàn)的原因分析作鋪墊，且對京東、蘇寧電商價格戰(zhàn)進行了博弈分析，

3、文章通過對我國京東和蘇寧價格戰(zhàn)的案例分析回應(yīng)了前面價格戰(zhàn)原因的原理分析，豐富了文章內(nèi)容，證明了原理分析的準(zhǔn)確性。
　　第五部分，從行業(yè)、企業(yè)、消費者、供應(yīng)商、政府以及技術(shù)創(chuàng)新幾個方面指出了價格戰(zhàn)帶來的效應(yīng)。
　　最后，對我國電商市場監(jiān)管體制提出意見和建議，指出了電商價格戰(zhàn)的應(yīng)對策略，即通過研究指出企業(yè)必須立足長遠，將重心放在提高企業(yè)核心競爭力，從差異化競爭、加強與消費者的情感交流、加強物流建設(shè)等方面來制定有效的發(fā)展策略，并指