商圈游戲屏互動廣告效果研究.pdf

1、隨著各種形式的廣告媒體效果達到天花板狀態(tài)，商圈游戲屏幕互動媒體應運而生。在繁華的都市商圈搭建互動屏幕，根據(jù)客戶需求定制品牌植入的游戲產(chǎn)品投放于互動屏中。商場消費者注意到互動屏幕，或駐足觀看、或參與游戲，在各種程度的游戲互動和涉入過程中完成廣告信息的傳遞。近年來，這種新型的互動廣告模式發(fā)展迅速，本文通過對“商圈”、“互動廣告”和“游戲性”的研究來探索其發(fā)展背后的必然性，并認為：商圈自身具有極大的媒體屬性；“廣告互動”和“消費者涉入”是廣告

2、媒體提高效果的兩大法寶；品牌植入游戲能增加廣告的互動和娛樂特性，促成消費者與品牌的主動對話。
　　為科學研究和測量商圈游戲屏互動廣告的傳播過程和效果，本文繼而探索了廣告模型的演變和廣告效果評估，為實證研究模型和假設奠定基礎，并提出了Ad-Game Path研究模型和包含游戲體驗、游戲效果、品牌認知、品牌效果四大變量的研究假設。利用SPSS20.0對上海七大商圈1524份有效問卷進行數(shù)據(jù)分析，得到商圈游戲屏互動廣告直觀性的描述統(tǒng)計，

3、并通過Lisrel8.7進行假設驗證和傳播模型建立與優(yōu)化，最終提出商圈游戲屏互動廣告AISCAP傳播模型，并通過對互動游戲玩家的深度訪談內(nèi)容分析來解讀該模型。最后，通過對整體調(diào)研的總結(jié)，提出“PV”和“EV”兩大效果量化指標，并將調(diào)研數(shù)據(jù)用于開發(fā)效果量化體系。為增加論文的深度，本文對商圈游戲屏互動廣告效果進行背后的動因探究，并認為商圈媒體性、主動卷入性、互動游戲性和移動數(shù)字性是該廣告媒體效果產(chǎn)生的重要推動因素。
　　本文的創(chuàng)新點在