論網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特征、功能及發(fā)展趨勢(shì)——基于廣告效果的維度.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和迅速普及，全新的大眾娛樂方式——網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)深入公眾的生活世界，并快速形成了一個(gè)巨大的消費(fèi)群體。在信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)游戲不再是單一的娛樂休閑平臺(tái)，更重要的是，它逐步展現(xiàn)出其作為媒體消費(fèi)平臺(tái)和品牌推廣平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值。網(wǎng)游——這個(gè)互動(dòng)新媒體中的典型代表，正隨著全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的高速發(fā)展和廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)的不斷加深，在廣告市場(chǎng)未來的發(fā)展中扮演著越來越重要的作用。
　　故此，研究網(wǎng)游廣告對(duì)促

2、進(jìn)網(wǎng)游和廣告市場(chǎng)的增長都大有裨益:一方面，可對(duì)網(wǎng)游開辟新的利益增長點(diǎn)提供建議與啟示;另一方面則有利于拓展廣告人的視野，為企業(yè)創(chuàng)新營銷模式提供新的創(chuàng)意思路。論文從整體著眼認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特點(diǎn)及功能，同時(shí)分析了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，期望通過研究促進(jìn)網(wǎng)游廣告健康有序的發(fā)展，以期達(dá)到廣告效果的最大化。
　　文章首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲廣告進(jìn)行了概述，界定了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的概念，分析了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告中常用的廣告策略——植入式策略和多元

3、化策略。
　　在網(wǎng)游廣告概念的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了網(wǎng)游廣告的特征，認(rèn)為這些特征主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面:一是作為網(wǎng)游廣告效果產(chǎn)生基礎(chǔ)的傳統(tǒng)傳播特性，表現(xiàn)為傳播的互動(dòng)性、分眾化、社群化以及娛樂性，;二是作為保障網(wǎng)游廣告效果的營銷特征，即低投入高回報(bào)、現(xiàn)實(shí)與虛擬的轉(zhuǎn)換、商業(yè)信息潛移默化三個(gè)特征。
　　網(wǎng)游廣告在傳播和營銷上的獨(dú)有特征，使得網(wǎng)游廣告具有獨(dú)特的價(jià)值和功能，如傳播功能、營銷功能和包括文化功能和公益性功能在內(nèi)的新功能。