內(nèi)蒙古電視臺(tái)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事策略及傳播效果考察.pdf

1、新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求生機(jī)，就應(yīng)該走與眾不同、特色鮮明的路線來(lái)吸引受眾。內(nèi)蒙古電視臺(tái)依靠其得天獨(dú)厚的民族文化優(yōu)勢(shì)來(lái)塑造特有的民族文化傳播形象，這是它在激烈的電視收視競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地的重要途徑。而《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》作為內(nèi)蒙古電視臺(tái)具有民族文化色彩和地域特色的一檔品牌節(jié)目，自2004年開播以來(lái)在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了不小的影響，有其值得研究的重要價(jià)值。
　　本文通過(guò)對(duì)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事

2、策略及傳播狀況進(jìn)行考察，分析總結(jié)出節(jié)目在傳播過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，并給出了相應(yīng)的解決策略。在敘事策略分析環(huán)節(jié)，本文分別從《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》的敘事語(yǔ)言、敘事主體及敘事結(jié)構(gòu)三個(gè)方面進(jìn)行分析。在傳播狀況分析環(huán)節(jié)，本文對(duì)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》的傳播效果、傳播渠道及營(yíng)銷方式進(jìn)行調(diào)查梳理。通過(guò)以上兩個(gè)方面的分析總結(jié)出《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在傳播過(guò)程中存在節(jié)目定位模糊、選題范圍狹窄、表現(xiàn)形式單一及營(yíng)銷方式落后等問(wèn)題，針對(duì)這些存在的問(wèn)題在本文最后筆者給出了相應(yīng)的有參考價(jià)值