嬰幼兒奶粉購買行為的影響因素研究.pdf

1、近幾年不斷曝光的奶粉安全事件，使得家長們對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉逐漸喪失了信心，大家紛紛把目光投向了質(zhì)量安全系數(shù)相對較高的洋奶粉品牌上。這對我國的奶粉企業(yè)來說可謂損失巨大，如何挽回市場份額，如何重獲消費者信心已經(jīng)成為國內(nèi)奶粉企業(yè)亟待解決的問題，因此針對這一現(xiàn)象，本文對消費者嬰幼兒奶粉的購買行為進行了深入的研究。
　　本文以許昌市部分消費者為研究對象，通過調(diào)查問卷進行實地調(diào)研并且收集錄入數(shù)據(jù)，然后通過SPSS軟件進行實證分析，具體分析了影響

2、消費者購買行為的幾個因素。首先通過方差分析檢驗不同性別、年齡、文化程度和家庭收入水平對消費者購買行為的影響方面是否存在顯著性差異。其次是運用相關(guān)性分析研究不同的影響因素與消費者購買行為之間是否存在相關(guān)性，把相關(guān)性不強的因素首先排除掉，便于接下來因子分析中的方差貢獻率更加集中。然后是進行因子分析，通過SPSS軟件輸出的特征值和貢獻率中得到了5個公因子，可以替代原來的11個基礎變量進行下一步的分析，并且通過因子得分矩陣來表示公因子的得分值。

3、最后是運用多元線性回歸分析來研究自變量與因變量之間的關(guān)系，由于本文的因變量購買行為分為品牌的選購和價位的選擇兩個方面，所以從最終的回歸系數(shù)可以得到各自的回歸方程，并由此得出公因子對消費者購買行為的影響程度。通過實證分析得出研究結(jié)論即消費者的個體條件、產(chǎn)品認知、客觀評價及消費環(huán)境對其購買行為有一定的影響，并給政府相關(guān)部門及奶粉企業(yè)提出可供參考的意見和建議。
　　本文的創(chuàng)新點有兩個方面，一是在選題及方法上面有一定的創(chuàng)新，由于目前國內(nèi)學