自媒體社群構(gòu)建與盈利模式研究——以《吳曉波頻道》為例.pdf

1、今天的自媒體，如同互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀一樣，變得越來(lái)越真實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展降低了溝通成本，伴隨著各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，自媒體一時(shí)間“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”。依托自媒體發(fā)展起來(lái)的社群更是發(fā)展迅速，在形成獨(dú)特社群文化的同時(shí)，也隱藏著極大的商業(yè)潛力和價(jià)值。
　　然而經(jīng)過(guò)近一兩年來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，自媒體的發(fā)展卻逐漸陷入了僵局。多數(shù)自媒體的粉絲負(fù)增長(zhǎng)情況嚴(yán)重，無(wú)法保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，以廣告為主的單一盈利模式可持續(xù)性較弱。自帶粉絲光環(huán)的自媒體

2、天生就具有社群化的優(yōu)勢(shì)，自媒體人應(yīng)抓住機(jī)遇，在運(yùn)營(yíng)自媒體的過(guò)程有意識(shí)地尋找核心用戶，將其轉(zhuǎn)化為社群，從社群中獲得持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和商業(yè)變現(xiàn)能力。
　　本文以自媒體《吳曉波頻道》的社群作為具體研究對(duì)象，以聚眾傳播理論作為研究的理論指導(dǎo)，將自媒體社群構(gòu)建的流程分為初期、中期、后期三個(gè)階段進(jìn)行分段研究，提出自媒體應(yīng)通過(guò)打造品牌內(nèi)容吸引用戶、以社群價(jià)值觀和社群文化凝聚用戶、以線上線下互動(dòng)連接用戶來(lái)構(gòu)建自媒體社群，最終構(gòu)建了自媒體社群形成