企業(yè)家形象媒介呈現(xiàn)的流變——以《中國(guó)企業(yè)家》雜志為例.pdf

1、三十余年的改革開放，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，人們對(duì)物質(zhì)、金錢的態(tài)度發(fā)生了根本的變化。伴著中西方文化的不斷融合，“企業(yè)家”一詞漂洋過海來到中國(guó)。他們是日益龐大的群體，也是企業(yè)的“中流砥柱”，更是民族復(fù)興的希望。在這個(gè)以財(cái)富為主題的商業(yè)時(shí)代，企業(yè)家已然成為了顯赫的主角。然而，媒體是企業(yè)家形象的主要傳播者。人們通過媒介認(rèn)識(shí)，了解企業(yè)家，這些年來，媒體對(duì)企業(yè)家的報(bào)道，也占據(jù)了越來越重要的地位。那么，幾十年來，媒體關(guān)于企業(yè)家的報(bào)

2、道是如何變化的，這種變化的背后緣由是什么？
　　 本文選取1986-2012年的《中國(guó)企業(yè)家》雜志，進(jìn)行內(nèi)容分析，并且結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)語境，試圖找尋這二十多年來媒介對(duì)于企業(yè)家報(bào)道的變化趨勢(shì)，分析出媒介呈現(xiàn)變化的背后動(dòng)因。在行文過程中，筆者將企業(yè)家形象媒介呈現(xiàn)的流變分為三個(gè)階段，分別是1986-1992，1993-2000，200卜2012，根據(jù)時(shí)間段的劃分，探究媒介呈現(xiàn)的具體流變過程。
　　 首先，筆者介紹了本文的選題來源

3、，并對(duì)企業(yè)家形象問題的研究現(xiàn)狀做了詳細(xì)的綜述。第二章中，筆者對(duì)文中涉及的相關(guān)概念及理論進(jìn)行了解釋，并交代了本文的研究方法。
　　 其次，在第三章的內(nèi)容里，筆者通過閱讀大量文本，采用內(nèi)容分析法，進(jìn)行抽樣研究，統(tǒng)計(jì)基本數(shù)據(jù)，對(duì)于企業(yè)家報(bào)道中的性別、身份、年齡、品質(zhì)、工作行為、日常生活等方面進(jìn)行歸類分析，初步探討了媒體報(bào)道中企業(yè)家形象的變化。在第四章中，以框架理論為理論背景，從框架論點(diǎn)，形象框架的角度，對(duì)媒介呈現(xiàn)的模式化進(jìn)行研究，最后

4、，根據(jù)筆者劃分的企業(yè)家形象媒介呈現(xiàn)的三個(gè)階段，分別選取一篇文章，進(jìn)行個(gè)案分析。
　　 最后，根據(jù)前四章的研究成果，筆者對(duì)企業(yè)家媒介形象進(jìn)行總結(jié):1986-1992，1993-2000，2001-2012，媒體分別塑造了勞動(dòng)模范，社會(huì)公仆，商業(yè)精英，這三種不同類型的企業(yè)家形象。其次，筆者歸納了媒體在企業(yè)家形象呈現(xiàn)過程中所出現(xiàn)的問題。文末，筆者從我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的步伐，媒體自身改革的推進(jìn)以及社會(huì)心理的變化三個(gè)角度探討了二十多年來，媒介如