互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家媒介形象研究——以《中國企業(yè)家》雜志為例.pdf

1、在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家群體備受關注?；诨ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟“輕資產(chǎn)、重營銷”，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的虛擬性和服務性等特征，互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家愈加注重自身形象的塑造和建設。其媒介形象的塑造成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)家非常重視的營銷手段之一。
　　本文的研究目的在于通過建立不同類目，以《中國企業(yè)家》雜志為例，從雜志中搜集到的有關互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的文本內(nèi)容進行研究，總結(jié)分析互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家媒介形象的一般共同特征與特殊個性特征。最后從企業(yè)管理學角度

2、出發(fā)，為互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家在塑造和優(yōu)化自身媒介形象上提出有益的建議。
　　第一章緒論部分從互聯(lián)網(wǎng)時代的背景出發(fā)，指出眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)家正愈加注意自身媒介形象的塑造。以此引出本文論題，并最終確定以文本分析法為本文的主要研究方法。第二章對所搜集到的有關互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家的報道進行定量及定性上的統(tǒng)計分析。具體以報道數(shù)量、報道議題和文本配圖三個標準將樣本分類，總結(jié)各子分類在企業(yè)家形象塑造方式上的特征。第三章采用內(nèi)容分析方法，對篩選到223篇

3、報道中有關企業(yè)家媒介形象文本作具體的內(nèi)容分析。包括企業(yè)家個人信息分析，如生理特征、身份識別特征、精神氣質(zhì)特征等；企業(yè)家工作內(nèi)行為分析，如對內(nèi)的企業(yè)管理以及對外的社會交往；企業(yè)家工作外行為分析，如家庭情感和興趣愛好。第四章是在前文分析結(jié)果的基礎上，基于媒介塑造企業(yè)家形象方式及內(nèi)容上的特點，總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家媒介形象呈現(xiàn)出思想家、勵志模范、以及行業(yè)明星這三種形象特征。并提出了互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)家可以從企業(yè)文化、形象營銷以及具體的應對媒體策略