考慮市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品-服務(wù)供應(yīng)鏈渠道選擇模型.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電子商務(wù)的普及，產(chǎn)品流通的渠道呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。與以往不同的是，制造商既可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和線下門店，直接面向客戶銷售產(chǎn)品，又可以與服務(wù)商進(jìn)行捆綁銷售。不同的渠道策略直接關(guān)系到制造商的市場(chǎng)覆蓋范圍和消費(fèi)者需求，并最終影響制造商的盈利能力。所以，渠道選擇已經(jīng)成為制造商和服務(wù)商市場(chǎng)策略中至關(guān)重要的一環(huán)。同時(shí)，現(xiàn)有研究仍然較少涉及產(chǎn)品-服務(wù)供應(yīng)鏈，企業(yè)能夠參考的依據(jù)極少。
　　為了給企業(yè)提供可靠的管理建議，本文將建立完整的數(shù)

2、學(xué)模型，研究不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下產(chǎn)品-服務(wù)供應(yīng)鏈（PSSC）中各個(gè)主體（制造商和服務(wù)商）如何選擇渠道策略，其中不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在供應(yīng)鏈參與主體的市場(chǎng)力量和成本結(jié)構(gòu)兩個(gè)維度。結(jié)合市場(chǎng)力量和成本結(jié)構(gòu)，本文考慮四種模型，包括制造商與服務(wù)商均衡模型、制造商主導(dǎo)-服務(wù)商均衡模型、制造商主導(dǎo)-高效服務(wù)商Stackelberg模型、制造商主導(dǎo)-低效服務(wù)商Stackelberg模型。同時(shí)，在四種不同的模型條件下，利用博弈論的工具和方法，求解四種不同渠

3、道策略的最優(yōu)價(jià)格并且進(jìn)行利潤(rùn)比較，最后分析結(jié)論得到最優(yōu)的策略選擇。
　　本文研究不僅為制造商和服務(wù)商論證了不同情況下的最優(yōu)渠道策略，還為政府反壟斷提出了新的調(diào)控手段。從供應(yīng)鏈總體來(lái)看，四種模型中供應(yīng)鏈可能選擇雙渠道捆綁也可能選擇捆綁高效服務(wù)商，判斷條件為供應(yīng)鏈成本結(jié)構(gòu)，同時(shí)制造商和服務(wù)商的市場(chǎng)力量決定了兩種渠道策略的臨界點(diǎn)；從服務(wù)商角度來(lái)看，與制造商進(jìn)行捆綁是服務(wù)商的占優(yōu)策略，同時(shí)可以通過(guò)調(diào)節(jié)服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最優(yōu)；從