考慮渠道競爭和成員風(fēng)險(xiǎn)的綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈定價(jià)決策研究.pdf

1、近年來，隨著環(huán)境問題不斷惡化，越來越多的人開始重視綠色生產(chǎn)和綠色生活。由此，連接生產(chǎn)和消費(fèi)的供應(yīng)鏈領(lǐng)域也逐步向綠色供應(yīng)鏈方向發(fā)展，并已經(jīng)被許多企業(yè)在實(shí)踐中應(yīng)用。一方面,隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品接受度的不斷增加，許多制造商開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)渠道銷售綠色產(chǎn)品，形成了以雙渠道為背景的綠色供應(yīng)鏈。顯然，網(wǎng)上銷售綠色產(chǎn)品可以幫助制造商大大增加她們的需求，進(jìn)而增加收益。然而，引入直銷渠道會(huì)加劇制造商和零售商之間的利益沖突。另一方面,由于綠色

2、供應(yīng)鏈管理是一種新興的運(yùn)作方式，企業(yè)通過創(chuàng)新生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品將面臨未知的消費(fèi)者態(tài)度，這增加了綠色供應(yīng)鏈成員的風(fēng)險(xiǎn)關(guān)注程度。與此同時(shí)，市場需求的不確定性和綠色產(chǎn)品的高成本可能使供應(yīng)鏈決策者具有很強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為。本文將研究制造商開設(shè)直銷渠道的綠色供應(yīng)鏈和零售商具有風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為的綠色供應(yīng)鏈決策問題。
　　首先，本文考慮一個(gè)雙渠道綠色供應(yīng)鏈，其中制造商出于環(huán)保意識(shí)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。在一致定價(jià)策略下，文章采用斯坦伯格模型分別討論了集中模式和分散

3、模式中供應(yīng)鏈成員的定價(jià)和綠色策略。接著，通過比較單渠道和雙渠道供應(yīng)鏈的結(jié)論，發(fā)現(xiàn)當(dāng)綠色成本大于一個(gè)閾值時(shí)，供應(yīng)商將不會(huì)選擇開設(shè)直銷渠道。然而，當(dāng)顧客對(duì)零售渠道的偏好程度以及綠色成本滿足一定的條件時(shí)，雙渠道供應(yīng)鏈將會(huì)存在。有趣的是，研究還發(fā)現(xiàn)集中式綠色供應(yīng)鏈中的零售價(jià)大于分散式綠色供應(yīng)鏈中的零售價(jià)，這與“雙重邊際化”效應(yīng)正好相反。此外，本文還提出了一個(gè)契約來協(xié)調(diào)分散決策下的雙渠道綠色供應(yīng)鏈。最后，對(duì)一致定價(jià)策略做了擴(kuò)展，也得到了一些不同的

4、結(jié)果和結(jié)論。
　　進(jìn)一步,本文在環(huán)保型綠色產(chǎn)品面臨隨機(jī)需求的前提下，采用CVaR方法，研究了具有風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型零售商參與的綠色供應(yīng)鏈最優(yōu)決策問題。首先，從集中決策模式下研究了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型綠色供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策，并分析了零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為和綠色成本對(duì)決策的影響。然后，通過建立Stackelberg博弈模型討論了分散決策模式下風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型綠色供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策，也分析了零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為對(duì)鏈成員決策的影響。研究發(fā)現(xiàn)零售商的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為對(duì)綠色產(chǎn)品的