莫里斯符號學理論關(guān)照下的廣告符號研究.pdf

1、廣告充斥于我們的生活中，形形色色的廣告不僅給我們帶來便利的商品信息，并且在意識形態(tài)方面對我們產(chǎn)生了影響。廣告是如此的微小，它帶不來翻天覆地的變化，只是輔助產(chǎn)品進行宣傳與銷售;廣告又是如此的重要，它在我們的生活里無處不在，對我們的價值觀、審美觀都可以產(chǎn)生微妙的影響。所以，在市面的廣告符號中，受眾需要篩選出優(yōu)秀的廣告加以好評，屏蔽掉失敗的廣告避免其不良的影響。莫里斯的符號學理論精髓在于其對符號學進行三分:研究符號與符號的聯(lián)合不涉及所指示，是

2、為符形學;研究符號與所指示之間的關(guān)系為符義學;一旦符號進入解釋者范疇，產(chǎn)生解釋就是符用學的研究范圍。廣告符號既為符號的一種，自然可以進行三分理論的分析。如何從莫里斯符號學三分理論中分析廣告符號的特點即為本文的主旨所在。因此，本文在大量的例證中總結(jié)出莫里斯符號學理論指導下的廣告符號特點:符形上，應該做到形式新穎、吸人眼球;符義上，能夠?qū)鲱l的功能交代清晰、簡潔、明確，并深化受眾的記憶效果;符用上，能夠滿足受眾心理及文化認同感。本文在此基礎(chǔ)