我國團購網(wǎng)站盈利模式的優(yōu)化方法研究.pdf

1、近年來，網(wǎng)絡(luò)團購已經(jīng)逐漸進入了我國人民的日常生活，并且隨著交易額和參團人次的逐年遞增，網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)正在快速發(fā)展，然而這種快速發(fā)展并沒有使網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)獲得巨大盈利，事實上，整體來看，目前我國網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)還沒有實現(xiàn)盈利。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因很多，其中一個十分重要的原因是，我國網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)—團購網(wǎng)站，尚未找到適合自己的盈利模式。眾多周知，適合自己的盈利模式對于任何一個企業(yè)的興衰成敗而言都至關(guān)重要，團購網(wǎng)站也不例外。因此，趁著網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)蓬勃發(fā)展

2、的大好形勢，為團購網(wǎng)站找到科學(xué)、合理和可持續(xù)發(fā)展的盈利模式，使其獲得盈利進而實現(xiàn)整個網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)的盈利，是當(dāng)前我國團購網(wǎng)站亟待關(guān)注與解決的重要問題。
　　本文介紹了當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)整體上沒有實現(xiàn)盈利的現(xiàn)狀，以此為研究背景，闡明了以為我國團購網(wǎng)站選擇和發(fā)展適合自己的盈利模式的研究目的，接著概括了國內(nèi)外學(xué)者們關(guān)于團購網(wǎng)站盈利模式的研究，同時梳理了團購網(wǎng)站和盈利模式的相關(guān)理論。以此為基礎(chǔ)，筆者提出了我國團購網(wǎng)站盈利模式的優(yōu)化方法，即

3、在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，首先利用波達函數(shù)對我國團購網(wǎng)站現(xiàn)有的8種盈利模式進行評價，然后根據(jù)評價結(jié)果，利用波士頓矩陣將這8種盈利模式分為4種不同類型，接著分別從不同角度為團購網(wǎng)站提出有針對性的選擇與發(fā)展盈利模式的策略。在該優(yōu)化方法中，盈利模式的評價與分類是手段，盈利模式的選擇與發(fā)展是目的。之后，以美團網(wǎng)為案例，用這種優(yōu)化方法對它的盈利模式進行了評價與分類，并根據(jù)分類結(jié)果，從不同角度為它選擇與發(fā)展盈利模式提出了相應(yīng)的策略。在文章的結(jié)尾，筆者總結(jié)