岳陽市九九商貿(mào)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、2004年12月我國零售行業(yè)全面向外資開放,世界著名跨國零售集團(tuán)中的大多數(shù)已進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng),但由于一些政策的限制,外資零售公司的許多潛在優(yōu)勢(shì)還沒有完全發(fā)揮出來。可以預(yù)計(jì)在各種政策壁壘逐步消除后,外國零售資本將會(huì)大舉進(jìn)入中國零售業(yè)市場(chǎng)。到時(shí)擁有強(qiáng)大資金后盾的外資零售巨頭將有計(jì)劃性、戰(zhàn)略性的橫掃中國市場(chǎng)、給本土零售企業(yè)帶來嚴(yán)重的威脅。加上本地零售業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)了白熱化階段和高負(fù)債、低利潤率的經(jīng)營方式形成內(nèi)憂外患的競(jìng)爭(zhēng)格局,慎重和理性的

2、制定戰(zhàn)略才能保證企業(yè)長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。
　　 面對(duì)這種狀況,國內(nèi)零售業(yè)特別是傳統(tǒng)的百貨業(yè)如何生存下去,采取何種策略應(yīng)對(duì)危機(jī)這已經(jīng)成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。本文作者認(rèn)為盡管目前零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,許多企業(yè)都步入微利時(shí)代、甚至虧損倒閉。但正是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng),才使市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙,優(yōu)秀的企業(yè)才能脫穎而出。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,未來的零售市場(chǎng)雖然充滿了變數(shù),但同時(shí)也孕育了機(jī)會(huì)。
　　 本文首先介紹了選擇此課題的背景、意義、國內(nèi)外的研究現(xiàn)

3、狀以及研究方法和內(nèi)容；然后分析了中國零售企業(yè)的發(fā)展環(huán)境以及和運(yùn)用大量數(shù)字詳細(xì)的介紹了發(fā)展岳陽商業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)條件,并且介紹了岳陽市城西地區(qū)商業(yè)的基本情況,從而認(rèn)為九九集團(tuán)在岳陽市城西地區(qū)發(fā)展的機(jī)會(huì),接著就九九集團(tuán)的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析；然后就九九集團(tuán)在岳陽市的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析,得出九九集團(tuán)在行業(yè)中的獲利能力是存在的,進(jìn)一步通過九九集團(tuán)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出比較；緊接著運(yùn)用SWOT理論對(duì)九九集團(tuán)具體分析,得出九九集團(tuán)擴(kuò)張的發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí)就擴(kuò)張