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文檔簡介
1、隨著現(xiàn)代商業(yè)競爭加劇,作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的組成部分,商業(yè)吉祥物以其增加品牌知名度及增進(jìn)親和力的功能,日益受到企業(yè)的關(guān)注。然而現(xiàn)狀表明,在我國,商業(yè)吉祥物各環(huán)節(jié)中都存在著不同程度的缺陷,而這些現(xiàn)象是由于設(shè)計各環(huán)節(jié)的不足以及體系的不完善所造成。
充分發(fā)揮商業(yè)吉祥物的品牌推廣功能首先需要吉祥物自身具備生命力,形象生命力的具備需要完整設(shè)計體系的支撐,這個體系即商業(yè)吉祥物的生命力體系。商業(yè)吉祥物生命力體系是基與企業(yè)長期品牌建設(shè)目的下
2、的商業(yè)吉祥物設(shè)計系統(tǒng)。生命力體系構(gòu)成分為創(chuàng)造和延續(xù)兩個部分,創(chuàng)造環(huán)節(jié)是商業(yè)吉祥物的基礎(chǔ),決定著整個設(shè)計體系;延續(xù)環(huán)節(jié)則是設(shè)計的自我完善和后期成長體現(xiàn),決定著商業(yè)吉祥物設(shè)計能否長期為企業(yè)服務(wù)。這兩個部分共同決定著商業(yè)吉祥物最終呈現(xiàn)出的生命力狀態(tài)。
國內(nèi)的商業(yè)吉祥物設(shè)計應(yīng)用起步較晚,存在問題比較明顯。首先,國內(nèi)商業(yè)吉祥物創(chuàng)造普遍缺乏特色,形象局限僵化,難以立足國內(nèi)外市場;其次,商業(yè)吉祥物推廣環(huán)節(jié)在中國企業(yè)存在忽略和不足的現(xiàn)象,導(dǎo)致
3、商業(yè)吉祥物難以發(fā)揮其應(yīng)有作用;另外,國內(nèi)企業(yè)對于設(shè)計后期問題的漠視致使商業(yè)吉祥物形象老化,加劇了品牌的衰退。這些環(huán)節(jié)普遍存在于中國的商業(yè)吉祥物領(lǐng)域,嚴(yán)重影響了品牌與設(shè)計的發(fā)展,成為中國商業(yè)吉祥物發(fā)展的障礙。解決這些問題的關(guān)鍵首先需要認(rèn)識到商業(yè)吉祥物的生命力體系,針對體系的各環(huán)節(jié)逐步完善,商業(yè)吉祥物設(shè)計是一個長期的發(fā)展過程。
本文以企業(yè)吉祥物的生命力為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合實(shí)際案例和對背景現(xiàn)狀的分析,就存在于企業(yè)吉祥物設(shè)計中尚未完善的生命
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