吉祥物設(shè)計(jì)的探索與研究.pdf

1、吉祥物通常被認(rèn)為是能夠?yàn)橐恍┕驳膱F(tuán)體，例如學(xué)校、專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、社會(huì)組織或某個(gè)品牌名稱傳遞好運(yùn)和吉祥的一種擬人、動(dòng)物或抽象的形象。同樣，吉祥物也可以被認(rèn)為是某種消費(fèi)品的形象代言人。例如nestle旗下的谷物甲.餐Trix就以一只活潑可愛(ài)的兔子為產(chǎn)品的形象代言，受到其目標(biāo)消費(fèi)群，青少年的青睞，進(jìn)而快速增加了該商品的市場(chǎng)認(rèn)知。
　　 在體育運(yùn)動(dòng)中，一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的吉祥物有時(shí)會(huì)和該運(yùn)動(dòng)隊(duì)的名稱混淆。當(dāng)然有時(shí)他們是可以互通的但并未必會(huì)永遠(yuǎn)一致

2、。例如，田納西大學(xué)的校運(yùn)動(dòng)隊(duì)名為“志愿者”，而該隊(duì)的吉祥物則是一只名為“護(hù)林”的小狗。通常一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的吉祥物，可以直接以標(biāo)志的形式出現(xiàn)，也可以是一種擬人化的動(dòng)物，抽象的形象或是一種傳統(tǒng)的形象出現(xiàn)在球隊(duì)的比賽或者其他相關(guān)的活動(dòng)，以達(dá)到宣傳球隊(duì)的形象以及提高士氣的作用。如今，吉祥物已經(jīng)被越來(lái)越多地運(yùn)用到我們的日常生活中，也越來(lái)越多地?fù)?dān)當(dāng)起了社會(huì)團(tuán)隊(duì)，公司或組織的親善大使。
　　 隨著吉祥物設(shè)計(jì)理念逐步完善發(fā)展，國(guó)內(nèi)吉祥物設(shè)計(jì)也逐漸由

3、興起走向繁盛，怎樣能在這個(gè)時(shí)期找到一個(gè)與世界擦接軌的契合點(diǎn)，是當(dāng)代視覺(jué)設(shè)計(jì)師急需解決的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。首先從定位上講，吉祥物形象上認(rèn)知度低，重名幾率大，容易與其他形象相混淆。同時(shí)，吉祥物的形象定位偏差使得人們會(huì)對(duì)其代言品牌本身的精神、文化及水準(zhǔn)產(chǎn)生懷疑。其次從形式上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容較為單一，選擇傳統(tǒng)理解上帶有正面形象或“教育意義”的動(dòng)物只最為常見(jiàn)的。而構(gòu)思上突破不了對(duì)被選擇的吉祥物本身的思維限制。最后文化底蘊(yùn)不夠深刻，設(shè)計(jì)語(yǔ)言并不是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素