吉祥物創(chuàng)意促銷設(shè)計(jì)

1、啊烈蛔固。付文濤(廣州城市職業(yè)學(xué)院廣東廣州510300)【摘要】吉祥物創(chuàng)意促銷設(shè)計(jì)在促銷中以吸引大眾目光，強(qiáng)化品牌意識的造型形式出現(xiàn)，承載特定的企業(yè)文化和大量的商業(yè)信息，作為一種引人注目的視覺形態(tài)將信息傳遞給一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)對象，來滿足商業(yè)目的。豐富多彩的創(chuàng)意促銷活動(dòng)是體現(xiàn)各式各樣吉祥物設(shè)計(jì)的載體?！娟P(guān)鍵詞】創(chuàng)意促銷設(shè)計(jì)造型形式溝通渠道社會活動(dòng)符號所謂吉祥物創(chuàng)意促銷設(shè)計(jì)，是營銷者通過向吉祥物消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引

2、消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。在促銷活動(dòng)中，利用吉祥物的說服力，向消費(fèi)者宣傳或介紹其產(chǎn)品，吸引顧客來購買其產(chǎn)品。吉祥物創(chuàng)意促銷設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動(dòng)，即營銷者(信息提供者或發(fā)送者)發(fā)出把吉祥物作為載體刺激物的各種信息，把信息傳遞到一個(gè)或更多的目標(biāo)對象(即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費(fèi)者或用戶等)，以影響其態(tài)度和行為。而所謂吉祥物設(shè)計(jì)是基于人性的基礎(chǔ)上，用具體或抽象的語言表達(dá)一個(gè)寓意吉利和祥和的人物、動(dòng)物或想象中的形象。

3、當(dāng)企業(yè)運(yùn)用吉祥物來宣傳企業(yè)的商業(yè)行為時(shí)，通常期望達(dá)到強(qiáng)化信息的傳達(dá)，以此來吸引目標(biāo)對象，求得企業(yè)與目標(biāo)對象信息交流、溝通的目的。一、促銷活動(dòng)中吉祥物設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式1、促銷活動(dòng)中出現(xiàn)的吉祥物平面表現(xiàn)行式這些吉祥物形象運(yùn)用在宣傳冊、宣傳單、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、POP掛旗、POP豎牌等中。吉祥物設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面造型形象簡潔、明快而又輕松，令人難忘如圖10，華凌電子的吉祥物，是一m、Xu目，十Z％Ju口“1月’Ⅱ個(gè)長著～對翅膀的娃娃天使造型，運(yùn)用大小

4、不同的色點(diǎn)、變化各異的曲線、清新而又不失穩(wěn)重的綠色面、具強(qiáng)烈對比的黑白色面構(gòu)成，整個(gè)造型圓滿可愛，親和力強(qiáng)。(1)吉祥物設(shè)計(jì)的平面上表現(xiàn)立體造型形式。通過透視法在平面上表現(xiàn)三維實(shí)體、空間深度和層次效果，就是在二維空間表現(xiàn)三維空間效果。姿態(tài)夸張，富于動(dòng)感。如圖2，格蘭仕空調(diào)的吉祥物光波人(Coolclean)，運(yùn)用色彩的漸變及強(qiáng)烈的透視來體現(xiàn)光波入隨時(shí)隨地與空調(diào)中的細(xì)菌作戰(zhàn)，以戰(zhàn)斗的姿態(tài)營造動(dòng)感十足、時(shí)尚前衛(wèi)的形態(tài)。(2)吉祥物設(shè)計(jì)的攝影

5、造型形式。通過攝影手法，在圖片基礎(chǔ)上加工處理，表現(xiàn)出動(dòng)物可愛、真實(shí)、可信的一面。如圖3，長虹空調(diào)的頭帶毒氣罩、甜蜜的42《當(dāng)代經(jīng)濟(jì))2007年第3期(下)一家三口的熊貓。2、促銷活動(dòng)中出現(xiàn)的吉祥物立體表現(xiàn)形式(1)吉祥物的浮雕造型形式，將浮雕造型的吉祥物形象用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型中。如圖4中，聯(lián)想推出福娃閃存盤，將數(shù)碼產(chǎn)品與奧運(yùn)吉祥物結(jié)合。這套“福娃”閃存盤由5個(gè)閃存盤組成，每個(gè)閃存盤上印有一個(gè)奧運(yùn)福娃圖像。他們共同組成了“北京歡迎你”，傳遞

6、著繁榮、歡樂、熱情、健康與好運(yùn)的祝福。除了奧運(yùn)的祝福和紀(jì)念意義之外，整體采用綠色環(huán)保材質(zhì)、抗菌外殼，并且獨(dú)創(chuàng)了蓋帽不丟失設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)出奧運(yùn)產(chǎn)品的高品質(zhì)。這套禮盒包裝的閃存盤可以作為禮品和贈品。(2)吉祥物的充氣模型造型形式，將氣模造型的充氣吉祥物運(yùn)用在一些大型活動(dòng)中。如圖5，五個(gè)福娃充氣吉祥物設(shè)計(jì)出現(xiàn)在北京奧組委、共青團(tuán)北京市委聯(lián)合在中華世紀(jì)壇主辦“奧運(yùn)向我們走來”活動(dòng)的展臺上，對于烘托現(xiàn)場氣氛起到重要的作用。(3)吉祥物的玩偶造型形

7、式，用絨制材料制成玩具造型的吉祥物更具親和力及愉悅感。如圖6，新浪吉祥物設(shè)計(jì)成為玩偶造型，與熊貓玩偶出現(xiàn)在央視新聞?lì)l道聯(lián)合新浪網(wǎng)播出“我給大熊貓起乳名”特別節(jié)目中。(4)吉祥物的真實(shí)動(dòng)物造型形式，在展銷會上真實(shí)的動(dòng)物作吉祥物設(shè)計(jì)。如圖7，2003年廣帥I旅游展銷會上，番禺區(qū)旅游局設(shè)立的專館內(nèi)，香江野生動(dòng)物世界“搬”來了1個(gè)月大的小白虎，為觀眾增添了無窮樂趣。(5)吉祥物的禮品造型形式、具有地方及民族特色的旅游紀(jì)念品等。如圖8，首屆華夏民

8、俗文化節(jié)舉辦期間，造型怪異顏色黑乎乎的泥泥狗是受歡迎的、頗具神秘感的吉祥物。萬方數(shù)據(jù)吉祥物設(shè)計(jì)是促銷活動(dòng)中必不可少的一部分內(nèi)容，促銷活動(dòng)也離不開吉祥物的形象設(shè)計(jì)，企業(yè)在作促銷時(shí)，往往面對一個(gè)生動(dòng)的、活力四射的吉祥物造型，能使公眾感到親切，并深人人心。而它在促銷活動(dòng)中發(fā)揮巨大的作用，將便于企業(yè)的宣傳和品牌推廣。二、吉祥物在促銷中的主要作用1、引導(dǎo)視線，具有導(dǎo)向的作用吉祥物通常以夸張而又生動(dòng)的形象出現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，因此吉祥物在形象

9、上注意引人注目的表達(dá)。如品客薯片的吉祥物設(shè)計(jì)，我們看到的是一個(gè)熟悉的陌生人：中分的發(fā)型、炯炯有神的小眼、蛋形的臉和兩撇夸張的大胡子，形式上簡潔明快，色彩干凈利落，構(gòu)成張力感極強(qiáng)的視覺形象。就是這種成功的吉祥物設(shè)計(jì)，使品客薯片雖然是作為寶潔公司目前在中國市場推出的唯一的食品產(chǎn)品，但也作為最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，受到眾多消費(fèi)者、特別是年輕一代的追捧。如今，在中國，品客已經(jīng)幾乎成為薯片的代名詞。這和品客薯片吉祥物的成功設(shè)計(jì)是緊密相關(guān)的。使吉祥物在促

10、銷活動(dòng)中具有視線的牽引力，就必須在形象上具備美學(xué)特征，消費(fèi)者通常被充滿時(shí)代氣息，富有新意，并且出人意料的創(chuàng)意感動(dòng)，很容易被它們吸引。2、個(gè)性鮮明，具有標(biāo)識的作用吉祥物作為不同企業(yè)和社會團(tuán)體機(jī)構(gòu)的形象代言人，具有表述不同企業(yè)文化理念的能力，它的表情、動(dòng)作姿態(tài)、服飾等都各有特點(diǎn)。消費(fèi)者在面臨眾多商品選擇時(shí)，可以根據(jù)不同吉祥物的形象來識別企業(yè)。如肯德基的吉祥物奇奇，以一只憨態(tài)可掬的小公雞形象，那神情與創(chuàng)始人山德斯老先生頗為相似，這種誠懇、親切

11、而又可信賴的性格特征贏得了大家的喜愛，同時(shí)也成為了肯德基快餐標(biāo)志性的形象，那些喜愛吃肯德基快餐的消費(fèi)群體看到了吉祥物奇奇馬上就會聯(lián)想到美味的肯德基快餐食品。在肯德基的一些周年慶典活動(dòng)中，吉祥物奇奇的出場讓人難以忘懷，也成為它區(qū)別于其他快餐業(yè)的標(biāo)識性形象。3、雅俗共賞，具有在公眾中普及、流通的作用在吉祥物設(shè)計(jì)時(shí)會融入公眾的喜好，滿足他們的需求，寄托他們的期望，因此具有濃郁的人情味和親切感，更容易打動(dòng)消費(fèi)者，受到他們的歡迎。如2006年世錦

12、賽的吉祥物設(shè)計(jì)來自于日本著名的漫畫人物“酷企鵝”，在已受到廣泛群體喜愛的基礎(chǔ)上，將深受好評的漫畫形象制造成吉祥物造型，使其人人都可擁有，這無疑是滿足了公眾的普遍心理讓促銷活動(dòng)開展起來更輕松，更有認(rèn)同感。4、貿(mào)易往來，具有國際交流的作用商品進(jìn)入國內(nèi)或國際市場時(shí)，都需要樹立良好的企業(yè)形象來贏得市場占有率，而很多成功的企業(yè)和社會團(tuán)體機(jī)構(gòu)在運(yùn)用吉祥物時(shí)，就是充分利用了這些造型豐富多彩的吉祥物來達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)品牌的目的。如圖9，日本三菱重工的吉祥物

13、孫悟空造型設(shè)計(jì)，頭帶金箍、腰纏獸皮，手持金箍棒，活脫脫就是從西游記里跑出來的孫大圣。其實(shí)不然，它是卡通版本的日本小悟空，有著海獅般的形態(tài)、西游記里孫悟空的行頭。在中國市場看到這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，不由暗嘆Et本人的拿來主義，起碼在三菱重工進(jìn)入中國市場時(shí)，這個(gè)日版的孫悟空吉祥物在一定程度上是能打動(dòng)中國的消費(fèi)群。這種吉祥物造型設(shè)計(jì)實(shí)際上對于兩國間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展與交流起著重要的作用，企業(yè)在為商品作促銷時(shí)，可愛的吉祥物在建立一種有效的溝通渠道。5、形象生

14、動(dòng)，具有美化產(chǎn)品的作用吉祥物設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)角色的定位，創(chuàng)作表現(xiàn)手段豐富，如陶藝造型、紙制造型、FLASH動(dòng)畫、充氣模型、長毛絨玩具等，適合于多種媒質(zhì)，在企業(yè)和社會團(tuán)體機(jī)構(gòu)作宣傳時(shí)可迎合多種環(huán)境的需求來美化產(chǎn)品。如圖10，迪斯尼樂園的吉祥物米老鼠、唐老鴨、跳跳虎、布魯托犬等被應(yīng)用制成于動(dòng)畫片，玩具、服飾、產(chǎn)品等上，并參與各種各樣的商業(yè)活動(dòng)。6、地域不同，具有體現(xiàn)不同文化價(jià)值的作用企業(yè)和社會團(tuán)體機(jī)構(gòu)的吉祥物設(shè)計(jì)是一種社會活動(dòng)的符號，它記載著一個(gè)國

15、家、民族、地域的文化特征和歷史淵源，它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和本身所具有的文化特點(diǎn)也正是國家、民族、地域文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。如圖11，2008年的奧運(yùn)吉祥物福娃的設(shè)計(jì)中，我們可以看到魚、大熊貓、藏羚羊、燕子這些造型形象，其中福娃貝貝的造型運(yùn)用了魚”和“水”的圖案，在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中，這兩種圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和夢想的實(shí)現(xiàn)，“魚”還有吉慶有余、年年有余的蘊(yùn)涵，此外設(shè)計(jì)者在貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時(shí)代的魚紋

16、圖案，體現(xiàn)了深厚的歷史淵源。吉祥物運(yùn)用在促銷活動(dòng)中，企業(yè)通過吉祥物的造型設(shè)計(jì)傳播文化價(jià)值，呈現(xiàn)出不同國家、不同民族、不同地域的文化背景。圖11隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、現(xiàn)代化手段日新月異，吉祥物的設(shè)計(jì)形式也在不斷更新發(fā)展，這些新的面貌帶來觀念上的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，中國的很多行業(yè)正在逐步接受吉祥物的設(shè)計(jì)觀念，我們可以欣喜地發(fā)現(xiàn)，不少的電子行業(yè)、IT行業(yè)、服裝行業(yè)、食品行業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)等都有吉祥物的設(shè)計(jì)形象出現(xiàn)，而這些擁有吉祥物的企業(yè)在做形象和產(chǎn)品宣