吉祥物設(shè)計(jì)理論研究——以湖北紅色旅游吉祥物設(shè)計(jì)為例.pdf

1、吉祥物，是具有吉祥意涵的象征性事物，其最早源自于人類原始時(shí)期，之后隨著歷史演變發(fā)展，產(chǎn)生出各式形態(tài)的吉祥物，它是體現(xiàn)人類思想與文化形態(tài)的客觀載體。世界上第一個(gè)正式啟用吉祥物進(jìn)行商業(yè)宣傳的是在1972年的第20屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，一只名為“瓦爾第”的德國(guó)種小獵犬上市后即被人們搶購(gòu)一空。人們由此看到了吉祥物巨大的宣傳作用和商業(yè)前途，從此吉祥物很快在各種大型活動(dòng)、企業(yè)宣傳形象以及公共場(chǎng)所得以推廣。在中國(guó)，由于2008北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的出

2、世，使得傳統(tǒng)的民俗文化再一次得到體現(xiàn)，同時(shí)也使“如何更好的讓吉祥物進(jìn)行跨文化傳播”的議題廣受重視。在文化全球化的今天，奧運(yùn)會(huì)已成為跨文化傳播的重要驛站，而被賦予特殊的文化傳播意義的奧運(yùn)吉祥物也已成為吉祥物商業(yè)運(yùn)作的典范?！案Ｍ蕖痹诮裉炜梢杂谌澜绫姸鄧?guó)家與民族的多元化的文化背景下，用中國(guó)特有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言讓大眾所喜愛(ài)并接受，可見中國(guó)的吉祥物設(shè)計(jì)水平已日趨國(guó)際化。本文就以“福娃”為例，研究如何在跨文化傳播的背景下，結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語(yǔ)言創(chuàng)造出優(yōu)秀

3、的商業(yè)吉祥物，最終實(shí)現(xiàn)吉祥物經(jīng)濟(jì)利益最大化，才是此次進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)研究的最直接的意義所在。 本文在論證的過(guò)程中，以湖北省紅色旅游的吉祥物設(shè)計(jì)研究為此次研究課題的契機(jī)，從吉祥物的起源說(shuō)起，通過(guò)追溯遠(yuǎn)古吉祥文化的發(fā)展歷史，探討“吉祥物”一詞的深層意涵，研究現(xiàn)代吉祥物對(duì)古老的吉祥文化的文化傳承功能，同時(shí)為吉祥物進(jìn)行跨文化傳播最重要的步驟加以歸納闡述，繼而將深遠(yuǎn)悠長(zhǎng)的紅色文化與圣潔優(yōu)美的綠色風(fēng)光融為一體，借由最貼切的象征物載體呈現(xiàn)出來(lái)。