廣州工行營業(yè)網點傳播系統(tǒng)融合研究.pdf

1、營業(yè)網點傳播系統(tǒng)是銀行網點服務的有機組成部分,在網點營銷宣傳過程中發(fā)揮著傳播產品信息、創(chuàng)造銷售氛圍和提升企業(yè)形象三大功能。營業(yè)網點傳播系統(tǒng)的建設升級是中國工商銀行鞏固、提升核心競爭力的重要任務之一,廣州工行與廣州地區(qū)其他商業(yè)銀行相比,其規(guī)模龐大,營業(yè)網點多。在今后較長的時期內,營業(yè)網點作為重要的營銷渠道,將成為一種稀缺資源,如何有效利用、管理廣州工行營業(yè)網點傳播系統(tǒng)是本文研究的重點,本文在尊重科學,尊重實踐的基礎上開展工作研究,通過對廣

2、州工行網點傳播系統(tǒng)的管理理論和實踐進行分析論述,力爭為提高國內商業(yè)銀行渠道傳播的競爭力提供一些思路。
　　 營業(yè)網點傳播系統(tǒng)整合是一個長期復雜的工程,本文試圖從營業(yè)網點傳播系統(tǒng)的系統(tǒng)性出發(fā),以建立“營業(yè)網點傳播系統(tǒng)整合管理規(guī)范指引”為目標,在“整合營銷傳播”、“視覺營銷”和“商業(yè)銀行營銷”等理論的指導下,根據廣州金融客戶的特定消費形態(tài),針對廣州工行四級網點傳播系統(tǒng)的現(xiàn)狀,對廣州工行整合營銷傳播中的主品牌、子品牌和重點產品進行分類