2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、自20世紀(jì)80年代興起至今,品牌資產(chǎn)這一營(yíng)銷概念被越來(lái)越多的學(xué)者研究,他們也正試圖探尋影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷因素以及構(gòu)建這一重要“資產(chǎn)”的切實(shí)、有效、可行的營(yíng)銷手段。越來(lái)越多的企業(yè),特別是世界500強(qiáng)企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌的重要性,從當(dāng)初把品牌單純理解為“營(yíng)銷符號(hào)”到現(xiàn)今將品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力并當(dāng)做資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行構(gòu)建,正所謂“公司死了,管理還在;管理死了,品牌還在”,由此可見品牌資產(chǎn)的重要性可見一斑。
  而作為4P理論中重要內(nèi)容之一的

2、促銷(promotion)被很多企業(yè)視為進(jìn)入新市場(chǎng)、打開銷路的必用利器,若不進(jìn)行促銷那么要想在市場(chǎng)上“分得一瓢羹”并站穩(wěn)腳跟幾乎是不可能的。但是促銷手段的運(yùn)用如若不合理,比如過(guò)度地、頻繁地進(jìn)行促銷活動(dòng),那么其對(duì)品牌資產(chǎn)的影響將會(huì)適得其反甚而是致命的。因此,“怎樣進(jìn)行促銷”,“進(jìn)行多大程度的促銷”等等一系列問題應(yīng)然而生。筆者通過(guò)企業(yè)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)促銷頻率與品牌資產(chǎn)有著某種程度的聯(lián)系,且多數(shù)的研究也表明:頻繁的促銷活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)期的發(fā)展有害而無(wú)利,

3、將會(huì)大大地削弱產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)。此外,對(duì)于處于不同產(chǎn)品生命周期的產(chǎn)品品牌而言,促銷頻率對(duì)品牌資產(chǎn)的影響截然不同。本文正是基于理論總結(jié)和社會(huì)實(shí)踐基礎(chǔ)上,試圖通過(guò)實(shí)證的方法研究促銷頻率對(duì)處于不同產(chǎn)品生命周期之下的企業(yè)的品牌資產(chǎn)的影響。
  本研究主要通過(guò)文獻(xiàn)研究方法確定研究思路,同時(shí)結(jié)合學(xué)者們對(duì)促銷、品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品生命周期等研究的相關(guān)文獻(xiàn)確定各變量的量表,同時(shí)通過(guò)導(dǎo)師的建議以及小組討論的結(jié)果對(duì)量表反復(fù)進(jìn)行修改,讓每一個(gè)變量的量表更切合企

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