江南云商平臺市場營銷策略研究.pdf

1、目前我國電子商務(wù)已經(jīng)得到了迅猛發(fā)展，并且產(chǎn)生出了行業(yè)巨頭，這對本文所探討的“江南云商”平臺營銷，既有機遇，也有挑戰(zhàn)，其未來營銷的可持續(xù)發(fā)展值得期待。江南云商作為一家由傳統(tǒng)媒體演進而來，并且依靠傳統(tǒng)媒體影響而發(fā)展起來的一家中小型電商平臺，目前江南云商平臺正在穩(wěn)健發(fā)展，并期望通過差異化地營銷策略的實施推動其發(fā)展。但“江南云商”平臺與我國主流電子商務(wù)企業(yè)，如淘寶、京東等，存在較大差距，因此如何加大平臺的市場營銷力度，實現(xiàn)更大的營銷效益，是“江

2、南云商”平臺網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)前的現(xiàn)實課題?；诖耍疚耐ㄟ^對“江南云商”平臺營銷現(xiàn)狀和環(huán)境分析，按照營銷戰(zhàn)略理論，提出相應(yīng)的營銷策略和實施保障措施，助力于“江南云商”平臺營銷更好、更快發(fā)展。
　　本論文以“江南云商”平臺營銷為案例，參照大量文獻(xiàn)資料，將按照“歸集理論→現(xiàn)狀審視→環(huán)境分析→策略設(shè)計→實施保障”的研究分析思路持續(xù)推進。本文第一部分為緒論，介紹相應(yīng)的研究背景及意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、相關(guān)理論綜述、研究的主要內(nèi)容、研究方法及技術(shù)路

3、線等；本文第二部分，介紹“江南云商”平臺市場營銷現(xiàn)狀及存在的市場定位不盡準(zhǔn)確、產(chǎn)品品種較為單一、線上產(chǎn)品推廣不力等問題；本文第三部分，從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境角度，運用SWOT分析了“江南云商”平臺市場營銷環(huán)境，明確了“江南云商”平臺未來發(fā)展的營銷戰(zhàn)略應(yīng)以ST戰(zhàn)略為主，即應(yīng)該實行差異化戰(zhàn)略，實行具有差異化、富有競爭性的營銷戰(zhàn)略；本文第四部分，從STP、4P等角度，提出“江南云商”平臺市場營銷策略設(shè)計，即應(yīng)定位于50歲以上的退休老年人、30歲