薛莊特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究.pdf

1、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目的出現(xiàn)，是挖掘鎮(zhèn)域優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的客觀需要，是促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的必然要求，更是對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品、旅游方式、旅游服務(wù)的有益補(bǔ)充，滿足了日益增長(zhǎng)的旅游群體和不斷攀升的旅游頻率的差異化、個(gè)性化需求。
　　薛莊鎮(zhèn)作為近年來發(fā)展起來的特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有優(yōu)質(zhì)的自然景觀資源，雄厚的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、紅色的革命圣地、深厚的文化歷史資源，積極打造“文化古鎮(zhèn)、紅色經(jīng)典、山水福地、世外田園”的旅游品牌，

2、重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)旅游、紅色旅游、文化旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游。目前，薛莊特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游年接待人次20多萬人次，居費(fèi)縣各旅游強(qiáng)鎮(zhèn)之首，已成為費(fèi)縣乃至魯西南特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的優(yōu)質(zhì)品牌和地標(biāo)名片，對(duì)其他特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游具有帶動(dòng)和示范意義。
　　薛莊特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的快速發(fā)展，離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定和實(shí)施科學(xué)合理、豐富有效的營(yíng)銷策略。因此本文選擇對(duì)其營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，希望能夠總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不足和問題，提出建設(shè)性意見和建議。本文主要是通過實(shí)地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析的手段

3、，研究薛莊鎮(zhèn)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，分析薛莊鎮(zhèn)在開展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游過程中取得成績(jī)和存在的問題，并結(jié)合薛莊鎮(zhèn)實(shí)際，利用工商管理的營(yíng)銷管理知識(shí)，提出具有針對(duì)性、指導(dǎo)性、實(shí)踐性、發(fā)展性的解決方案。
　　本文首先對(duì)文中所使用的管理營(yíng)銷有關(guān)概念和旅游營(yíng)銷等一般概念進(jìn)行概述，對(duì)薛莊鎮(zhèn)特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展情況進(jìn)行介紹。然后使用 PEST模型分析了薛莊鎮(zhèn)開展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的內(nèi)部、外部環(huán)境，使用波特五力模型對(duì)薛莊鎮(zhèn)開展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，