中國高端醫(yī)療器械行業(yè)國際化的策略研究.pdf

1、中國醫(yī)療器械已經(jīng)在國際市場上占有較大比重,但就產(chǎn)品價(jià)值區(qū)分仍然以低值產(chǎn)品為主,國產(chǎn)高端醫(yī)療器械行業(yè)雖然近年已經(jīng)得到蓬勃發(fā)展,但由于相關(guān)基礎(chǔ)科學(xué)和制造業(yè)水平仍然相對落后,創(chuàng)新能力不強(qiáng),依然缺少原創(chuàng)性和革命性的產(chǎn)品引領(lǐng)全世界醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展方向,當(dāng)然在高端醫(yī)療器械行業(yè)的市場份額也就差強(qiáng)人意。高端醫(yī)療器械具有高風(fēng)險(xiǎn)和高利潤的產(chǎn)業(yè)特性,有其自身發(fā)展的規(guī)律:產(chǎn)品在上市前,需要投入大量的人力,物力,財(cái)力來完成研究開發(fā),臨床試驗(yàn)和產(chǎn)品注冊工作,而產(chǎn)

2、品在上市后,接著需要采用準(zhǔn)確的營銷方式使醫(yī)院和醫(yī)生去使用并接受新產(chǎn)品,整個(gè)產(chǎn)品生命周期的各項(xiàng)工作環(huán)環(huán)相扣,互相促進(jìn)影響,最終才能取得相關(guān)產(chǎn)品營銷的整體成功。在國際化的過程中,中國醫(yī)療器械企業(yè)由于地域,文化,語言等方面的差異,即使延續(xù)并創(chuàng)新這一營銷規(guī)律仍需要付出比開拓本土市場更大的努力才能取得相應(yīng)的成功。中國醫(yī)療器械公司只有積極的走出國門,積極參與到最前沿的國際化潮流中去,才能深切的感受到自己的不足,才有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)到同行業(yè)先進(jìn)的前沿技術(shù),超

3、前的營銷模式,最終才有可能創(chuàng)立出真正享譽(yù)全球的醫(yī)療器械品牌,而且中國本土龐大的醫(yī)療器械市場就是所有致力于推進(jìn)高端醫(yī)療器械國際化的生產(chǎn)企業(yè)最堅(jiān)強(qiáng)的后盾和最安全的母港。本文應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)分析法和定性分析法,主要內(nèi)容分為五個(gè)部分,在緒論部分對本文設(shè)計(jì)的理論文獻(xiàn)回顧之后,首先從定義高端醫(yī)療器械出發(fā)并討論其發(fā)展意義,接著在闡述了中國高端醫(yī)療器械國際化發(fā)展概況之后,針對目前我國高端醫(yī)療器械行業(yè)存在的障礙和優(yōu)勢,提出中國高端醫(yī)療器械國際化的初期和長期經(jīng)營策

4、略建議,這也是中國高端醫(yī)療器械行業(yè)國際化面臨的兩個(gè)關(guān)鍵問題:如何做好初期國際市場營銷工作為整體國際化進(jìn)程打好基礎(chǔ)和施行什么樣的長期國際化經(jīng)營策略確保最終國際化進(jìn)程的成功?？傊?本文通過對目前中國高端醫(yī)療器械在國際市場地位的分析,并對比了主要發(fā)達(dá)國家的高端醫(yī)療器械發(fā)展現(xiàn)狀,以期對中國高端醫(yī)療器械的國際化提供借鑒意義。相信經(jīng)過不懈努力,中國高端醫(yī)療器械行業(yè)一定會(huì)伴隨中國綜合國力的提升,發(fā)展出幾個(gè)享譽(yù)世界的高端醫(yī)療器械品牌,與中國的大國地位和