中國(guó)高端醫(yī)療器械行業(yè)國(guó)際化的策略研究.pdf

1、中國(guó)醫(yī)療器械已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上占有較大比重,但就產(chǎn)品價(jià)值區(qū)分仍然以低值產(chǎn)品為主,國(guó)產(chǎn)高端醫(yī)療器械行業(yè)雖然近年已經(jīng)得到蓬勃發(fā)展,但由于相關(guān)基礎(chǔ)科學(xué)和制造業(yè)水平仍然相對(duì)落后,創(chuàng)新能力不強(qiáng),依然缺少原創(chuàng)性和革命性的產(chǎn)品引領(lǐng)全世界醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展方向,當(dāng)然在高端醫(yī)療器械行業(yè)的市場(chǎng)份額也就差強(qiáng)人意。高端醫(yī)療器械具有高風(fēng)險(xiǎn)和高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)特性,有其自身發(fā)展的規(guī)律:產(chǎn)品在上市前,需要投入大量的人力,物力,財(cái)力來(lái)完成研究開(kāi)發(fā),臨床試驗(yàn)和產(chǎn)品注冊(cè)工作,而產(chǎn)

2、品在上市后,接著需要采用準(zhǔn)確的營(yíng)銷方式使醫(yī)院和醫(yī)生去使用并接受新產(chǎn)品,整個(gè)產(chǎn)品生命周期的各項(xiàng)工作環(huán)環(huán)相扣,互相促進(jìn)影響,最終才能取得相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷的整體成功。在國(guó)際化的過(guò)程中,中國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)由于地域,文化,語(yǔ)言等方面的差異,即使延續(xù)并創(chuàng)新這一營(yíng)銷規(guī)律仍需要付出比開(kāi)拓本土市場(chǎng)更大的努力才能取得相應(yīng)的成功。中國(guó)醫(yī)療器械公司只有積極的走出國(guó)門,積極參與到最前沿的國(guó)際化潮流中去,才能深切的感受到自己的不足,才有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)到同行業(yè)先進(jìn)的前沿技術(shù),超

3、前的營(yíng)銷模式,最終才有可能創(chuàng)立出真正享譽(yù)全球的醫(yī)療器械品牌,而且中國(guó)本土龐大的醫(yī)療器械市場(chǎng)就是所有致力于推進(jìn)高端醫(yī)療器械國(guó)際化的生產(chǎn)企業(yè)最堅(jiān)強(qiáng)的后盾和最安全的母港。本文應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)分析法和定性分析法,主要內(nèi)容分為五個(gè)部分,在緒論部分對(duì)本文設(shè)計(jì)的理論文獻(xiàn)回顧之后,首先從定義高端醫(yī)療器械出發(fā)并討論其發(fā)展意義,接著在闡述了中國(guó)高端醫(yī)療器械國(guó)際化發(fā)展概況之后,針對(duì)目前我國(guó)高端醫(yī)療器械行業(yè)存在的障礙和優(yōu)勢(shì),提出中國(guó)高端醫(yī)療器械國(guó)際化的初期和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策

4、略建議,這也是中國(guó)高端醫(yī)療器械行業(yè)國(guó)際化面臨的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題:如何做好初期國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作為整體國(guó)際化進(jìn)程打好基礎(chǔ)和施行什么樣的長(zhǎng)期國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略確保最終國(guó)際化進(jìn)程的成功?？傊?本文通過(guò)對(duì)目前中國(guó)高端醫(yī)療器械在國(guó)際市場(chǎng)地位的分析,并對(duì)比了主要發(fā)達(dá)國(guó)家的高端醫(yī)療器械發(fā)展現(xiàn)狀,以期對(duì)中國(guó)高端醫(yī)療器械的國(guó)際化提供借鑒意義。相信經(jīng)過(guò)不懈努力,中國(guó)高端醫(yī)療器械行業(yè)一定會(huì)伴隨中國(guó)綜合國(guó)力的提升,發(fā)展出幾個(gè)享譽(yù)世界的高端醫(yī)療器械品牌,與中國(guó)的大國(guó)地位和