中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織后在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)方面與國(guó)際的日漸接軌，讓世界了解中國(guó)和讓中國(guó)了解世界變得同樣迫切與重要。而紀(jì)錄片作為中國(guó)世界溝通、交流的一種更有效載體，在當(dāng)今傳媒紛紛進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，紀(jì)錄片又基本沒有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下，把目光投向國(guó)際市場(chǎng)，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)便不失為一種既現(xiàn)實(shí)而有效的策略。國(guó)際市場(chǎng)渴望中國(guó)電視節(jié)目的加入，他們期望通過紀(jì)錄片來了解一個(gè)生動(dòng)而真實(shí)的中國(guó)。然而我們的紀(jì)錄片總是由于各種各樣的原因無法大展旗鼓地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

2、相比電影、電視劇、綜藝節(jié)目等影視產(chǎn)品繁榮的市場(chǎng)和成熟的商業(yè)化程度而言，同為影視產(chǎn)品的紀(jì)錄片的市場(chǎng)就顯得頗為“冷清”，其市場(chǎng)化的發(fā)展也顯得很“稚嫩”，紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)的生存環(huán)境并不理想，嚴(yán)格意義上講，中國(guó)國(guó)內(nèi)至今還沒有真正形成紀(jì)錄片市場(chǎng)。究其原因，題材和技術(shù)上的缺陷，使其無法滿足國(guó)際需求；營(yíng)銷環(huán)節(jié)的薄弱是致使中國(guó)紀(jì)錄片無法真正打開國(guó)際電視市場(chǎng)的關(guān)鍵。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，營(yíng)銷是產(chǎn)品成功與否的重要一環(huán)，好的市場(chǎng)營(yíng)銷往往能拉動(dòng)投資。在國(guó)際紀(jì)錄片領(lǐng)域中，題

3、材的把握，制作方式的選擇是否符合海外受眾，市場(chǎng)營(yíng)銷可以進(jìn)行適當(dāng)協(xié)調(diào)；創(chuàng)作與市場(chǎng)發(fā)生脫節(jié)，產(chǎn)銷割裂，市場(chǎng)營(yíng)銷可以進(jìn)行引導(dǎo)；而如何減少對(duì)外傳播時(shí)的“文化折扣”，創(chuàng)建多元化的播出渠道，更是需要市場(chǎng)營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)?？梢哉f，市場(chǎng)營(yíng)銷是連接生產(chǎn)與播出、國(guó)內(nèi)與國(guó)際的紐帶，做好這一環(huán)，紀(jì)錄片存在的很多現(xiàn)實(shí)問題都可以得到解決，而它的成功運(yùn)作，也必將影響并推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片走向下一個(gè)繁榮與輝煌。障礙分析后，本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論分別從目標(biāo)市場(chǎng)角度、品牌角度、渠道