本土服裝品牌的營銷策略分析——以“四月天”為例.pdf

1、隨著科技的發(fā)展全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系日益密切，一些國際服裝品牌進(jìn)入中國市場，使國內(nèi)服裝市場競爭越加激烈殘酷。在這種市場環(huán)境下，中國本土服裝品牌如何通過實(shí)施品牌營銷策略來在競爭中持續(xù)發(fā)展，是我國本土服裝企業(yè)所面臨著重大的現(xiàn)實(shí)問題。
　　首先論文交代了研究背景，目的及意義，從所面臨的挑戰(zhàn)，優(yōu)勢和機(jī)會的角度進(jìn)行研究分析。論文又針對品牌營銷策略的基本理論進(jìn)行綜述，其中筆者著重梳理了品牌的概念，品牌營銷基礎(chǔ)理論及品牌營銷策略的相關(guān)內(nèi)容。
　

2、　其次在通過梳理本土服裝品牌發(fā)展的歷程以及對品牌營銷理論研究的基礎(chǔ)上，對服裝品牌的品牌營銷策略進(jìn)行應(yīng)用研究。筆者研究分析了國內(nèi)比較成功的品牌以及國外品牌在中國“水土不服”的案例。通過整理分析服裝品牌營銷的應(yīng)用研究為問卷設(shè)計以及品牌“四月天”的創(chuàng)立提供一定的借鑒和參考意義。
　　最后論文主要是基于本土服裝品牌的認(rèn)知度及消費(fèi)者購買行為的問卷調(diào)查結(jié)果對自創(chuàng)品牌“四月天”的品牌內(nèi)涵，品牌文化、風(fēng)格理念、品牌的零售終端環(huán)境等方面進(jìn)行說明。筆