本土服裝品牌的營(yíng)銷策略分析——以“四月天”為例.pdf

1、隨著科技的發(fā)展全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系日益密切，一些國(guó)際服裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈殘酷。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)本土服裝品牌如何通過(guò)實(shí)施品牌營(yíng)銷策略來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，是我國(guó)本土服裝企業(yè)所面臨著重大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　首先論文交代了研究背景，目的及意義，從所面臨的挑戰(zhàn)，優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)的角度進(jìn)行研究分析。論文又針對(duì)品牌營(yíng)銷策略的基本理論進(jìn)行綜述，其中筆者著重梳理了品牌的概念，品牌營(yíng)銷基礎(chǔ)理論及品牌營(yíng)銷策略的相關(guān)內(nèi)容。
　

2、　其次在通過(guò)梳理本土服裝品牌發(fā)展的歷程以及對(duì)品牌營(yíng)銷理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)服裝品牌的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行應(yīng)用研究。筆者研究分析了國(guó)內(nèi)比較成功的品牌以及國(guó)外品牌在中國(guó)“水土不服”的案例。通過(guò)整理分析服裝品牌營(yíng)銷的應(yīng)用研究為問(wèn)卷設(shè)計(jì)以及品牌“四月天”的創(chuàng)立提供一定的借鑒和參考意義。
　　最后論文主要是基于本土服裝品牌的認(rèn)知度及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果對(duì)自創(chuàng)品牌“四月天”的品牌內(nèi)涵，品牌文化、風(fēng)格理念、品牌的零售終端環(huán)境等方面進(jìn)行說(shuō)明。筆