基于消費(fèi)者行為特征的沈陽(yáng)卓食餐飲服務(wù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、當(dāng)社會(huì)發(fā)展的腳步自從踏上工業(yè)化的時(shí)間表以來(lái)，傳統(tǒng)的田園式的生產(chǎn)、生活方式被重新定義與改革，快節(jié)奏、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化漸漸成為時(shí)代的主流，與人們的日常生活息息相關(guān)的快餐企業(yè)也在時(shí)代的推進(jìn)中走上了迅猛發(fā)展起來(lái)并快速融入到人們生活快車(chē)道。在經(jīng)濟(jì)飛速轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，都市中的人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，快餐適應(yīng)并滿足了城市居民的生活需求。快餐為廣大消費(fèi)者提供日常生活需求的一種大眾化飲食。具有制售快捷、食用方便、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格低廉等特點(diǎn)，是為了配合快節(jié)奏的

2、生活而快速發(fā)展的熱門(mén)食品行業(yè)。
　　本文以消費(fèi)者行為為研究的切入點(diǎn)，通過(guò)分析相關(guān)理論和國(guó)內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，采用了基于消費(fèi)者行為的角度來(lái)分析餐飲企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，并且以快餐行業(yè)中沈陽(yáng)卓食餐飲服務(wù)有限公司的“鯊魚(yú)咬吐司”為例。分析了沈陽(yáng)卓食餐飲服務(wù)有限公司在新的市場(chǎng)環(huán)境下帶來(lái)的消費(fèi)者行為的變化，并且比較詳細(xì)系統(tǒng)地分析了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是如何根據(jù)消費(fèi)者行為變化而變化的。除此之外通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，利用 spss數(shù)據(jù)分析軟件，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深

3、度分析，得出了更為直觀和有利于企業(yè)未來(lái)發(fā)展定位的服務(wù)數(shù)據(jù)。
　　本篇論文筆者用七個(gè)部分進(jìn)行闡述，第一部分主要介紹了本文的研究背景與意義、研究?jī)?nèi)容、相關(guān)綜述、研究思路以及創(chuàng)新點(diǎn)；第二部分圍繞著營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論進(jìn)行了闡述；第三部分對(duì)沈陽(yáng)卓食餐飲服務(wù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；第四部分是對(duì)沈陽(yáng)卓食餐飲服務(wù)有限公司產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的分析；第五部分通過(guò)消費(fèi)者行為特征對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)策略建議；第六部分是沈陽(yáng)卓食餐飲服務(wù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施保障措施；第