中國動(dòng)畫傳播狀況研究.pdf

1、該文從傳播的視角,審視中國動(dòng)畫的傳播系統(tǒng)狀況.動(dòng)畫傳播系統(tǒng),作為中國影視傳播系統(tǒng)中的一個(gè)子傳播系統(tǒng),必然在帶有其母系統(tǒng)及其更大系統(tǒng)印記的同時(shí),自身也具有其特有的系統(tǒng)狀況.在當(dāng)前中國國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,中國動(dòng)畫市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)出"朝氣蓬勃"的氣候,然而平均70％-80％的進(jìn)口電視動(dòng)畫片播放內(nèi)容,已經(jīng)表明中國動(dòng)畫市場(chǎng)的微弱與日新月異的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐極不協(xié)調(diào),過去曾經(jīng)擁有的"中國動(dòng)畫學(xué)派"桂冠,如今已不知去向.國家領(lǐng)導(dǎo)人一再號(hào)召要為青少年生產(chǎn)更

2、多更好的精神食糧,一再強(qiáng)調(diào)小康生活指物質(zhì)和精神雙重意義上的富足,但是改革開放已近30年,中國動(dòng)畫市場(chǎng)依舊疲軟,一個(gè)年需要量數(shù)十萬分鐘的世界第一大市場(chǎng)中,年產(chǎn)量只有1萬多分鐘,只及日本的1％左右.青少年依舊饑不擇食,紛紛將日本動(dòng)畫奉為至寶.中國動(dòng)畫市場(chǎng)的不振,產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境的嚴(yán)酷,本可以用經(jīng)濟(jì)的眼光進(jìn)行探察,但該文從傳播的角度進(jìn)行研究,亦有其優(yōu)勢(shì),首先作者把這動(dòng)畫這一塊置入一個(gè)動(dòng)態(tài)的大環(huán)境里,結(jié)合各種相關(guān)因素進(jìn)行考量,而非剝離出來;其次動(dòng)畫

3、研究不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的問題,它還涉及內(nèi)容創(chuàng)意的優(yōu)劣,其產(chǎn)品是否受國內(nèi)青少年喜愛事關(guān)市場(chǎng)的繁榮或低靡,這就理所當(dāng)然地牽涉到與中國動(dòng)畫片受眾的溝通傳播問題.故該文力求從傳播的視野來綜合分析中國動(dòng)畫傳播系統(tǒng)的狀況,即1)探察傳者生存環(huán)境,播出渠道,將阻礙其發(fā)展的各種問題梳理清楚;2)探察傳者對(duì)市場(chǎng)、對(duì)受眾、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,以查明他們?cè)趥鞑ギ?dāng)中是否主動(dòng),是否用心,對(duì)各種問題有怎樣的覺察與建議;3)探察受眾群體特征,生存環(huán)境,時(shí)代特點(diǎn);4)探察受眾

4、欣賞動(dòng)畫片的動(dòng)機(jī)及得到的滿足;5)探察受眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的觀點(diǎn);6)探察受眾對(duì)境外動(dòng)畫片的看法;7)探察受眾對(duì)提高動(dòng)畫片可看性的具體要求;8)探察傳播內(nèi)容,即傳者與受眾之間的橋梁——中外動(dòng)畫片本身,其特色、優(yōu)劣,除了尋找提高質(zhì)量的要素之外,亦能夠探明中國動(dòng)畫片創(chuàng)制人員是否將受眾放在中心位置;9)綜合考察環(huán)境、渠道、傳者、內(nèi)容、受眾各個(gè)變量之后,對(duì)總體的傳播狀況給予評(píng)價(jià),并提出解決問題的具體建議.該文是重在分析問題、解決問題的應(yīng)用研究,力求