服裝零售店鋪選址策略的比較研究.pdf

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文 服裝零售店鋪選址策略的比較和研究首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文論文題目：T H E S I S O F M A S T E R D E G R E E服裝零售店鋪選址策略的比較研究A C o m p a r a t i v e S t u d y O n A p p a r e lB r a n d sR e t a i lS h o p L o c a t i o n S e l e c t i o nS

2、t r a t e g y院專 業(yè)： 叢墾△學作2 0 0 8 1 0 0 5 6 2第l 頁共4 3 頁n 囔^ 患一，r ^?！w；：I’1‘酋都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩：l ：學位論文 服裝零售店鋪選址策略的比較和研究摘 要隨著我國國民經(jīng)濟的快速飛躍，零售業(yè)作為中國二十世紀的新興產(chǎn)業(yè)也在蓬勃的發(fā)展著。零售業(yè)中的選址是- I ' - ] 大學問，它要充分運用消費心理學，區(qū)域經(jīng)濟學，產(chǎn)業(yè)組織學，戰(zhàn)略管理學等各種學科的知識，經(jīng)過深入的分

3、析、研究才能有效實施，它是科學加藝術(shù)的決策行為，是零售業(yè)經(jīng)營管理者必須予以高度重視的一項關(guān)鍵性工作。隨著城市規(guī)模的擴大，消費者越來越高的消費需求，城市商圈也在不斷的發(fā)生著變化，從幾年前集中的商業(yè)圈演變成今天多元化的商業(yè)圈及商業(yè)氛圍，城市商圈作為城市的重要組成部分，越來越重要的影響著消費大眾的消費決策，這無形當中就加大了服裝零售業(yè)的店鋪選址的難度，選址時既需要了解各種商圈的特點，更需要科學分析，捕捉市場縫隙，采用出奇制勝的策略。本文將會對

4、現(xiàn)在城市的多元化的商圈進行分析并列舉各商圈零售業(yè)態(tài)的特點，同時針對服裝零售業(yè)的選址不同的策略進行研究對比，找出在不同類型的商圈選址所應該考慮的要點及能夠采取的策略。本文的研究方法是從研究商圈類型及特點入手，梳理清晰各種商圈零售業(yè)態(tài)的特點，并引用不同商圈內(nèi)選址的成功實例進行分析。針對不同商圈的特點深入分析從找出對應的選址策略，而非列舉選址策略。另外，本文還將以體育品牌阿迪達斯及休閑品牌佐丹奴兩個截然不同的服裝品牌在北京市場的選址策略為例進

5、行深入分析，并驗證不同類型的商圈所采取的成功的選址策略。本論文作者具有十年服裝零售店鋪管理的豐富實踐工作經(jīng)驗，也親眼見證了十年間服裝零售市場的變遷，并參與了兩個不同類型的服裝品牌的選址策略制定，所以對近年來城市商圈的變化有著深刻的理解，對不同服裝的品牌的選址策略有著自己獨到的視角及觀點，并預測未來城市商圈的變化，服裝零售業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。相信本文可以給服裝零售企業(yè)決策者對城市商圈的了解，零售店鋪進行科學化合理化的布局，對未來商圈的選擇及制定